用户目标:年轻一代生活社区再破圈,23年 MAU4亿可期哔哩哔哩通过“破圈”效应,由二次元小众社区成功迈向年轻人生活社区。随着 Z 世代用户壮大与消费潜力释放,B 站Z 世代用户特征明显充分受益,加速向中高龄、中低线与泛二次元用户渗透有望再破圈。展望用户目标,年龄路径来看,通过青中年圈层重点突破,测算 23年底 MAU 可达 4.04亿;城镇路径来看,通过二三四线城市加速渗透,测算 23年底 MAU 可达 4.02亿,叠加公司降本增效战略稳步推进,品牌认知提升亦将带动公司获客效率提升并高效完成用户目标。
社区生态:社区生态依然向好,用户与创作者共治共建哔哩哔哩坚持“社区优先”理念,用户时长与活跃度印证社区属性,Up 主数量与内容产能提升加速生态正循环,OGV 内容补充与品类多元化推动 PUGV 内容库丰富。展望社区生态,会员准入机制维护社区氛围加速会员渗透,用户自治机制推动社区自我调节;创作者激励计划迭代激发创作活力,针对性激励措施推动头腰尾部创作者成长;OGV 内容反哺 PUGV 生态,深耕动画与纪录片加速剧综自制突破,Story-Mode 延展内容消费场景用户创作者双双受益,社区生态整体依然向好。
商业化空间:VAS 与广告接力增长,24年有望盈亏平衡公司 VAS 与广告接力推动营收增长,降本增效推进亏损有望逐步收窄,广告收入短期承压产品矩阵丰富品牌认可度提升,直播及增值服务收入高增付费用户创新高,爆款独代游戏缺失游戏收入承压,疫情与物流影响不改电商增长势头。展望商业化空间,花火平台拓宽创作者变现渠道,Story-Mode 视频流推广成为广告新增长点;电竞赛事版权丰富加速直播渗透,直播公会体系建设与扶持新公会丰富直播内容生态;自营+带货实现一站式内容种草与转化,定向打造衍生品与众筹模式革新实现 IP 价值最大化;游戏自研与投资持续加码等待新品上线,商业化全面提速下 24年有望实现 Non-GAAP 盈亏平衡。
投资建议预计 2022-2024年公司实现营业收入分别为 22802.76、29787.24、37928.85百万元,实现归母净利润-8451.27、-6034.97、-2175.00百万元,对应 EPS 分别为-21.64、-15.45、-5.57元,对应 2022年 9月 22日收盘价 129.0港元/股,PE 分别为-5.35、-7.50、-20.80倍。选取可比公司给予23年 PS 2.6X,参考 2022年 9月 22日人民币港元汇率0.8980,可得 23年公司合理市值为 762.43亿元/849.03亿港元,对应目标价为 195.19元/217.36亿港元,较最新收盘价相对空间为+68.50%,首次覆盖并给予“买入”评级。
风险提示游戏版号获取未及预期;内容制作及排播未及预期;成本和费用管控不及预期。