传媒行业动态：白鲸出海举办北美游戏市场洞察峰会，营销新组合为手游出海保驾护航

事件及观点8月9日，白鲸出海携手TheTradeDesk（以下简称“TTD”）萃弈中国和亿动广告传媒举办“北美游戏市场洞察峰会暨TTD《北美手游市场品牌出海增长白皮书》发布会”，会议包含2022年上半场游戏出海行业趋势解读、北美游戏市场白皮书深度解读、真人广告、营销新组合及圆桌会议4个环节，针对北美游戏市场用户画像、运营商营销策略、广告管理痛难点等方向进行深度剖析，助力中国出海厂商打破传统“买量”思路，以数据驱动的全渠道购买策略实现营销触达的最大化，打造专属的品牌魅力，为出海北美市场保驾护航。

在“买量赚快钱”时代一去不复返的当下，我们认为游戏内容精品化、玩法差异化是拓展海外市场的立身之本。在高速增长的游戏行业中，能否成功突围的首要因素是游戏本身。一方面，疫情推动线上渗透率的提升，流量竞争愈发激烈，其中游戏品质过硬是成就爆款的前提。另一方面，随着游戏制作技术跃进和品质不断迭代升级，单靠硬核的内容制作和精良的画面已经难以征服市场，差异化的创新游戏玩法成为脱颖而出的关键。在竞争激烈的市场环境中，游戏品质是出海成功的立身之本。

我们认为打造全链路营销矩阵、树立良好口碑和品牌魅力有望成为打开海外市场的加速器。除了游戏的内容制作和成功上线，如何凭借营销推广进行用户获取和留存至关重要。基于游戏亮点，以高品质素材打造优质曝光，通过全渠道触达的方式能够将游戏内容更好地传达给用户，有助于打开海外市场。

（1）真人广告自带破圈属性，对游戏角色和故事的演绎更易给用户留下深刻印象；

（2）智能大屏CTV用户与重度玩家重叠，且相较手机屏幕，智能大屏强烈的画面风格带来更具冲击力的视觉体验，结合能够控制广告频率的特点助力企业降本增效；

（3）通过社交媒体和KOL提高游戏知名度，同时保持全平台声量助于维持用户规模和游戏竞争力，全链路营销新组合为游戏出海筑造长效护城河。

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