珀莱雅：拟推出22年激励计划，看好业绩增长_股票频道

事件：发布 2022年限制性股票激励计划草案。珀莱雅发布公告，拟推出 22年限制性股票激励计划草案，较 2018年的激励计划有多维度变化：

（1）授予数量增加、人群广泛： 2018年的激励计划授予 32位管理层，涉及总股本 146.72万股/占总股本的 0.73%；而本次激励计划预计授予股份 210万股/占比 0.75%，涉及激励对象共 101人，包括董秘兼 CFO 兼副总经理王莉总 18万股、副总经理金衍华总 14万股、其他 99位中层管理人员共 178万股。

（2）限售时间及股份授予价格等：

激励计划的有效期由不超过 60个月缩短至 48个月，解除限售安排保持一致，三个限售期解除比例分别为 30%、 30%、 40%，本次授予价格为 78.56元。

（3）考核目标较高：回顾 2018年的激励计划提出对收入、利润双考核机制，从 2018-2020年业绩体现了公司对经营目标的兑现能力较高，本次计划延续收入、利润双考核机制，预计净利润率保持稳定，2022-2024年较 2021年同比增长为 25%、53.75%、87.58%，较上一年对应的同比增速分别为 25%、 23%、 22%，预计 22-25年分别摊销 3952.67、 7453.60、 3591.28、 1264.85万，公司仍保持较高增长目标。

近期变化：主品牌客单价明显提升，子品牌逐渐发力。魔镜数据显示，珀莱雅 22年天猫渠道 618实现 GMV5.69亿/yoy+84%，其中客单价提升 77%至 298元：①坚持大单品战略：精准捕捉“早 C 晚 A”风潮，大单品持续升级巩固产品力；②提升产品规格：产品从 30m 升级为 50m，规格上升满足囤货需求同时实现客单价提高；③以组套形式销售：由单品升级为“早 C 晚 A”套装、 ABC 组合等，提升消费者单次购买金额。主品牌珀莱雅 618天猫排名达到第 6（生意参谋数据）；

抖音平台持续发力、并进入品牌榜 top20（抖音数据），并且在抖音渠道发力大单品；布局快手并已经初现成效；彩棠位列天猫彩妆类目第 10，抖音表现亮眼。近期推出珀莱雅“双白瓶”，数十次调试包装细节、历时 15个月专研出双管双泵包材，烟酰胺+二葡糖基棓酸+α-熊果苷解决全脸美白， VC+麦角硫因+榆树木精粹进行局部祛痘，产品定价 319元/36m，单毫升价格比肩欧莱雅注白瓶（439元/37.6m）及 OLAY 淡斑小白瓶（419元/40m），发力美白赛道丰富产品矩阵。

中长期角度行业对运营能力提出更高要求，珀莱雅有望引领市场。抖音、快手等新渠道发展，品牌需更强的捕捉能力及运营能力；化妆品新规提高行业进入门槛；

流量成本上行，更需人群精准定位及流量精准投放，推动公司运营能力达到新要求。珀莱雅持续推动管理升级，专注数字化平台打造；研发助推产品矩阵逐渐丰富，打造多个大单品提高客单价及复购率；依赖抖音先发优势持续发展，并以营销辅助，推动公司整体高质量发展，从渠道到产品再到品牌升级。

投资建议：我们预计公司 2022-2024年归母净利润分别为 7.38亿/9.32亿/11.57亿，对应 PE 分别为 59.53X/47.08X/37.93X，维持“买入”评级。

风险提示：化妆品行业景气度下降风险、化妆品竞争加剧风险、子品牌孵化不及预期风险、新产品推广情况不及预期。