6月 23日， FDA 正式驳回 JUUL 旗下所有产品的 PMTA 申请， 包括 JUUL烟杆和尼古丁浓度为 5%和 3.0%的烟草味烟弹和薄荷醇味烟弹。 本次事件落地后， 此前过审的 NJOY、 Vuse、 Logic 等品牌有望获得 JUUL 清退的市场份额， 作为核心供应商的思摩尔国际有望受益。
投资要点减害是本次驳回的核心考量因素， 看好思摩尔核心客户产品过审FDA 公告中表示驳回 JUUL 的 PMTA 申请主要系其申请材料缺少有关产品毒理特征的足够信息， 也无法确定其烟具或烟弹非配套使用下的潜在危害。 FDA同时表示在对 JUUL 产品进行风险检测时， 其提供的部分数据（包括基因毒性与电子烟烟弹产生的潜在有害物质） 存在不充分和相互矛盾的现象。 因此我们认为， 本次对薄荷醇味烟弹同样发出 MDO 并不意味薄荷醇将被禁止， 本次主要系 JUUL 产品自身问题， 与口味关联度较低， 薄荷醇口味监管仍有待明确。
思摩尔产品减害作用已获 FDA 验证， 看好公司核心客户产品过审。 此前由于过审产品均为销量较差或已停产产品， 市场担心 JUUL 被拒或意味着思摩尔核心客户产品也存在过审压力。 我们认为 FDA 公告对驳回 JUUL 申请的表态明确减害与公众安全是 FDA 审核的重心。目前已有产品通过 PMTA 申请的 Vuse、NJOY 与 LOGIC 均由思摩尔代工， 减害效果得到 FDA 验证（FDA 在通过 NJOY申请公告中表示， 其之所以符合标准， 是因为其雾化物相比于卷烟燃烧产生的雾化物显著减少了气溶胶和潜在有害成分）。 因此， 我们看好如 Vuse Alto 等思摩尔核心客户产品过审， 并在 JUUL 退出市场后实现市场份额地快速提升。
JUUL 占据美国 1/3市场份额， 主流品牌将充分受益本次事件截至 5月， 根据尼尔森数据统计， Vuse在美国市场份额达 35%超越 Juu（l 32.9%），剩余市场份额分别由 NJOY（5.1%）、 帝国烟草（3.6%）、 LOGIC（1.2%） 与其他中小品牌（22.1%） 占据。 预期 JUUl 退出市场后， 非 Juul 主流品牌的市场份额均实现提升。
看好核心供应商思摩尔， JUUL 退出或提供 52%美国业务订单弹性复盘看， 21年初 22年 5月， Vuse 市场份额提升了 3%， 但另外 4家头部烟草公司市场份额均保持不变或仅小幅下降 0.2%， Vuse 市场份额的提升主要挤压 了其他中小品牌的市场空间， 龙头相比中小品牌竞争优势明显。我们预计 JUUL退出市场后， 市场中剩余的 3家龙头品牌将加大市场扩张力度、 抢占份额，JUUL33%的份额保守估计将有一半由剩余三家龙头公司（均为思摩尔客户）获得， 本次事件充分利好思摩尔海外业务成长， 打开未来成长天花板。
中性估计下， JUUL 退出市场将使思摩尔美国区市场空间增长 52%， 推动公司整体增长 19%。21年思摩尔销往美国产品收入约 51亿元， 占总收入比重 37.1%（综合直接销往美国与通过香港销往美国）， 占海外市场收入 64.4%。 我们保守/中性/乐观分别估计 JUUL33%的市场份额分别有 16.5%/21.5%/26.5%由市场剩余三大龙头取得， 假设公司在客户中供应比例不变， 以 21年财报信息计算，JUUL 退出市场后， 公司美国区收入将增长至 71/78/84亿， 对应美国市场空间增长 40%/52%/64%， 公司整体增长 15%/19%/24%。 JUUL 当前拥有三个月过渡期， 过渡期后需退出市场， 预计其退出释放的正面效应将在 Q4逐步体现。
投资建议FDA 驳回 JUUL PMTA 申请， 行业格局优化， 打开海外业务成长空间， 持续推荐技术实力领先的绝对龙头思摩尔国际。
风险提示行业渗透率提升不达预期、 竞争加剧
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