我国近视防控任重道远，防控类产品需求旺盛。本周一（每年的6月6日）是全国爱眼日，各地展开爱眼日宣传活动，目前我国青少年近视率较高，且低龄化近视明显，青少年近视防控人群在1亿人左右，近视防控任重道远，近视防控类产品应运而生。
离焦镜采用“近视性离焦”技术，有效控制延缓近视度数加深，佩戴方便，价格亲民，产品综合优势突出。离焦镜作为近视防控类产品中的一种，优点突出：1）近视防控效果佳，临床数据显示豪雅的新乐学，依视路的星趣控等产品的近视控制有效率在60%及60%以上。2）佩戴方便，离焦镜外观和普通框架眼镜一样，但在镜片方面采用采用周边“近视性离焦”设计，使得周边区域的成像落在视网膜前，进而控制眼轴向后方生长，延缓近视度数的加深。3）价格更加亲民：目前离焦镜终端到手价大多在1500-3000元，较低折射率框架眼镜更贵，但与高折射率普通框架眼镜价格相符，且低于OK镜其他近视防控类产品。离焦镜瞄向传统框架眼镜市场，渗透率快速提升，市场空间广阔。离焦镜目前仍处于渗透率快速提升的阶段，可直接在眼镜门店销售，对于普通消费者而言更多是“消费升级”的逻辑，是对于传统框架眼镜市场的替代。我们估计2021年近视防控眼镜的销售量约为500万副，对应镜片厂商出厂规模约为35亿元，终端零售市场规模约为100亿元。渗透率仅约4.5%，瞄向传统框架眼镜市场，近视防控眼镜未来还有广阔的增长空间。
投资建议：近视防控眼镜镜片厂商大多为B2B2C模式，考验品牌力，产品力和渠道优势，行业实际壁垒较高，目前进口三大品牌市场份额较高，共同推动行业的发展，国产品牌中明月镜片已经建立起了独一档的优势，品牌认知较高，渠道布局广，技术研发实力较强，推荐明月镜片。风险提示：疫情反复；终端消费景气度下降；市场竞争加剧等。[Table_Summary]本周行业观点（本周指2022年6月13日至6月17日，下同）2022年618圆满收官，从平台战报上看消费整体的释放情况尚可，体现了较强的韧性。京东累计下单金额超3793亿，同增10%，在疫情对物流的影响下仍保持正增长。拼多多美妆、家电品类景气度高，美妆全品类销量同比增长122%，家电全品类销售规模同比增长103%；抖音电商快速发展，直播总时长达4045万小时，参与活动商家数量同比增长159%。化妆品：行业整体增速一般，品牌分化明显，国产化妆品龙头表现突出。
受疫情期间出行减少等因素影响，化妆品行业大促表现整体较为一般。据魔镜数据，6月1日至17日，美容护肤/彩妆行业GMV同比+2.4%/-14.3%。部分优质国产品牌取得远高于行业的增速，魔镜数据显示，6月1-17日，华熙生物旗下夸迪/米蓓尔的GMV分别同增164.5%/327.4%，珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠GMV同比增长83.7%/231.4%，薇诺娜/瑷尔博士/可复美GMV同增21.2%/22.4%/36.2%。国产化妆品品牌618大促排名表现较佳，头部国牌品牌力持续成长。天猫方面，据魔镜数据，6月1-17日，珀莱雅、薇诺娜分别名列天猫美容护肤行业销售额第5/7名，华熙生物旗下的夸迪名列第12。抖音方面，据壁虎看看数据，6月1-17日，珀莱雅/润百颜名列抖音个护清洁行业第6/9名，花西子、毛戈平分列抖音美妆行业第1/2名。小家电：扫地机器人和智能投影仪稳健增长，渗透率不断提升。
据魔镜数据，6月1-17日，扫地机器人/智能投影仪行业GMV分别同比+12.2%/3.1%。极米、科沃斯稳居行业天猫销售额第一名，二者GMV分别同比增长12.6%/20.8%，均快于行业大盘。投资建议：本次618品牌间分化显著，优质品牌能够取得远高于行业大盘的增速。推荐标的：化妆品优质国产品牌企业华熙生物、珀莱雅、贝泰妮，投影仪龙头极米科技等。风险提示：疫情反复；终端消费景气度下降；市场竞争加剧等
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