全网实现 GMV6959亿，直播电商占比 21%618收官，根据星图数据，全网超 40个平台实现 GMV 6959亿，较2021年增长 20%，其中综合电商销售总额 5826亿，新零售 224亿，社区团购 153亿，平台增加带动整体成交额增长。根据京东发布战报，2022年 618京东 GMV 达到 3793亿较去年增长 10%，增速有所放缓。直播方面，2022年 618直播带货总额达到 1445亿，占整体 GMV 比重上升至 21%，较 2021年 618大促期间接近翻倍，直播渗透率持续提升。受李佳琦等点淘头部主播的影响，直播电商平台618期间销售排名发生变化，点淘不及抖音、快手屈居第三。快手平台的主播蛋蛋、小周梦啊，以及抖音平台的广东夫妇带货总额排名前三。
淘系受超头直播调整影响，抖音平台增长亮眼化妆品行业方面，根据魔镜数据天猫实现护肤+彩妆合计销售额 209亿元，同比下滑 24%。其中护肤 173亿下滑 4%，好于彩妆；彩妆下滑 21%至 37亿。抖音平台，6.1-6.18日美妆实现 GMV 57亿元。5月，淘系护肤+彩妆实现销售额 176亿，同比下滑 19%，抖音+淘系口径下，护肤+彩妆 249亿，同比下滑 3%。618大促期间天猫前五护肤品牌分别为欧莱雅、玉兰油、雅诗兰黛、兰蔻及珀莱雅。彩妆品牌则整体承压，TOP5品牌分别为花西子、3CE、Colorkey、MAC、YSL。抖音方面，6.1-6.18日期间，美妆类目品牌前五的公司分别为雅诗兰黛、后、雅萌、SK-II、珀莱雅。
重点上市公司旗下美妆品牌天猫旗舰店表现珀莱雅：主品牌 618期间 GMV 超 5亿，保持高速增长，5月实现销售 1.03亿元，同比增 1%。产品上 618大促期间早 C 晚 A 套装、双抗精华、双抗精华面膜、红宝石面霜、源力修护精华分别位列TOP5。彩棠方面，大促期间实现销售收入超 8000万，同比增长超300%，5月实现销售额 4197万，同比上升 345%；产品方面，高工修容盘、妆前乳、遮瑕盘、粉底液、定妆喷雾位列 TOP5，底妆产品不断丰富贡献增量。贝泰妮：大促期间，薇诺娜天猫旗舰店销售额超 4亿，同比增长超 30%。5月旗舰店实现销售 1.07亿，同比增长15%。 其中冻干面膜、清透防晒乳、特护霜、舒敏保湿精华、淡斑精华位列 TOP5。华熙生物：华熙生物大促期间实现销售额超 4亿，同比增长超 70%。夸迪销售收入超过 1.5亿。上海家化：受到超头调整的影响，家化二季度两大品牌玉泽和佰草集有所承压。鲁商发展：瑷尔博士天猫旗舰店大促期间销售额过亿，同比增长 20%多，5月成交额 3755万元，同比增长 18%。颐莲大促期间实现销售收入过5000万，同比增长超过 40%，天猫旗舰店 5月成交额 2794万元，同比下降 3%。
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风险提示行业景气度下滑、品牌竞争加剧、渠道拓展不及预期。
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