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传媒互联网产业行业研究:游戏版号重启,新东方中英直播迅速出圈

来源:国金证券 作者:李敬雷 2022-06-16 00:00:00
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本周观点 游戏版号重启,常态化发放有望稳定供给侧,推动后续互联网平台广告业务改善。 自 4月游戏版号发放后, 5月未发放游戏版号, 6月 7日国家新闻出版署发布 2022年第二批游戏版号,本次共 60款游戏获批,此次版号发放新增“试点”申报类别,属地游戏内容审批有望加速推进。我们认为后续若在版号能够常态化发放情况下,游戏行业供给侧有望实现持续恢复,一方面有利于游戏公司后续产品线的稳定,另一方面游戏作为广告投放的主要行业,新游上线节奏加快将带动相关广告平台业务恢复。

投资建议 建议长线布局优质互联网资产, 下半年投资方向关键词:细分龙头/疫后修复/降本增效。 1)细分龙头:竞争壁垒高,业绩韧劲强。互联网平台方面,美团是本地生活龙头,经营数据增长仍然强劲; 腾讯社交壁垒强,短期主要是产品线和行业压力,长期来看以社交为基本盘在发展中具备强竞争力; 电商关注具备自营优势的京东; 长短视频方面,快手是短视频龙头之一,社区生态持续繁荣,广告与直播电商业务在加速渗透,芒果超媒自制综艺优势显著, 2Q22开始精品综艺开始密集上线,有望拉动业绩增长; 2)疫后修复:

电商、本地生活等有望在消费场景修复下恢复,线下场景受疫情冲击,随疫情逐步得到管控,电商、本地生活、金融支付有望直接受益;疫情影响广告主投放节奏和意愿,疫后平台型公司广告业务有望受益于全年广告预算的集中投放。 3)降本增效:互联网用户量增长空间有限,靠流量增长的方式难以持续,收入端整体增速放缓,关注变现端尚未成熟公司的商业化进展;盈利端分化较严重,关注未稳定实现盈利的公司降本增效进程的推进。

行业要闻 2022年第二批游戏版号发放,共 60款游戏获批。 6月 7日,国家新闻出版署正式发布 2022年 6月份国产网络游戏审批信息,本次共 60款游戏获批,其中包括 1款端游、 1款页游、 58款手游,相比 2022年 4月的 45个版号有所增长。

哔哩哔哩发布 2022年第一季度财报:营收 50.54亿元,同比增加 30%。

2022年 6月 9日,哔哩哔哩发布 2022年一季度业绩公告, 1Q22公司收入50.5亿元,同比+30%, NON-GAAP 归母净亏损 16.53亿元 ,亏损率32.7%,环比提升 4.1pct。

新东方中英直播带货火爆全网。 2021年 12月 28日,新东方宣布成立“东方甄选”,进军直播带货,这也是“双减”政策实施以后,新东方为谋求发展而选择的新道路。 6月 11日晚, 新东方英语老师董宇辉以中英混合方式在 “东方甄选”进行直播,中英直播带货的方式带动“东方甄选”迅速出圈,目前直播间粉丝已达到 350万以上。

风险提示 宏观经济不及预期风险,政策风险,行业竞争加剧,元宇宙技术迭代和应用不及预期风险,数据统计误差等。





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