品牌方在产业链中占有较大的话语权:1)品牌对上游生产商:据国金研究所测算,零售规模在20亿元以下(化妆品市占率不足0.5%)的品牌通产采用全部外包生产,而对具有一定规模的品牌倾向自主生产,外包需求主要为非主流产品或小样、分装等产品,而且通产品牌将订单分散在少数几个生产商。2)品牌对代运营商:品牌商对于线上运营策略具有主导权,代运营仅为其线上运营的选择之一,且对代运营商也有选择权。
全球范围内,化妆品品牌集团具有更大的体量规模,如欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等品牌集团营收规模高于科丝美诗等生产商。