大消费行业2020年11月社会消费品零售数据点评：11月社零同比增长5.0%，线上消费持续快速发展

11月社零同比增长5.0%，增幅较上月扩大0.7个pct，消费市场稳步回升。2020年11月我国社会消费品零售总额39514亿元，当月同比增长5.0%，增幅较上月扩大0.7个pct。按地区分类，乡村市场恢复好于城镇。本月城镇消费品零售额34072亿元，同比增长4.9%；乡村消费品零售额5442亿元，同比增长5.6%，增幅皆小幅扩大；城乡消费零售额均连续四个月同比正增长。

11月通讯器材类(+43.6%)、化妆品类（+32.3%）、金银珠宝类（+24.8%）、饮料类（+21.6%）表现亮眼，另外中西药品类（+12.8%）、汽车类（+11.8%）、烟酒类（+11.4%）、文化办公用品类（+11.2%）亦实现了10%以上的增速。“双十一”电商节促销下，网购相关商品数据亮眼，本月同比增速较10月增加幅度最大的是通讯器材类、化妆品类、金银珠宝类，分别增加35.5、14.0、8.1个pct，其中化妆品类和金银珠宝类连续四个月保持双位数增长，涨幅明显。此外，家具类（-2.2%）增速由正转负；石油及制品类（-11%）同比仍下降，其余类别同比都实现了正增长。

11月份线上消费保持快速增长，其中吃类和用类商品增速有所下降，穿类增幅扩大。1—11月份，全国网上零售额105374亿元，同比增长11.50%，比1—10月提高0.6个pct。其中，实物商品网上零售额87792亿元，增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25%；在实物商品网上零售额中，吃类商品增长32.9%，用类商品同比增长17.1%，增速有所下降；穿类商品增长5.9%，增幅扩大。

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