家电市场整体回暖,出口量回升。今年三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元,零售额同比-4.8%,降幅环比收窄,其中,线下市场零售规模为973亿元,同比-13.3%。受海外疫情的影响,海外订单加速回流,出口拉动行业增长,Q3家电出口额同比+17.3%,其中,10 月份空调行业外销同比+27.4%,内外销共计同比+12.4%。
双十一空调销售额下滑,均价同比上涨。根据泛博瑞咨询的数据,双11期间(2020.10.26-2020.11.15)线上空调市场零售额为63.0亿元,同比-37.8%,零售量216万台,同比-46.6%,均价2912元,同比+16.4%,同时出现结构分化,高端市场和健康空调销售实现大幅度增长。线下市场零售额为20.7亿元,同比-19.8%,零售量为58.2万台,同比-30.9%,均价3551元,同比+16.4%。
下半年冰洗内外销齐旺。今年6-10月,国内冰箱零售量与零售额分别同比+5.6%、+7.9%;洗衣机零售量、零售额分别同比+4.7%、+3.2%。洗衣机市场自下半年以来外销与内销齐旺,凭借产业链优势,出口走俏。
2020年双11电视市场总结。10月26日-11月15日三周,电视线上销售额达到99.7亿元,同比+19.2%,销量381.7万台,同比-4.5%,形成“量降额升”的现象。中小尺寸产品均价全面上涨,带动终端产品均价上涨,叠加产品结构升级,消费者更倾向于购买大尺寸电视。
风险因素:1.海内外疫情形势存在不确定性;2.空调库存清理进度不及预期;3.原材料价格上涨压缩利润空间。