家用电器行业周观点报告：10月空调外销走俏，健康家电需求热度提升

超九成消费者选购家电关注健康功能，健康家电走俏市场。20Q1-3净水器、净化器、健康空调、健康洗衣机等健康家电销售红火，92%的消费者选购家电时特别关注健康功能，消费认知度排名前5位的健康家电品类依次为健康空调、保鲜冰箱、除菌洗衣机、净水机和空气新风系统。

国内消费理念升级，加速健康空调发展。疫情发生加速推进国内消费理念升级，随着消费者对室内空气健康的关注度进一步提升，具有新风、净化、自清洁、高温除菌等功能的健康空调产品的热度提高。根据奥维云网数据，2020年国内健康空调零售额规模将达到1287亿元，同比-6.7%;零售量4308万台，同比+3.8%。零售额占比81.1%，同比+11.4pct。

彩电销售渠道迎变革：线上占比约60%。彩电行业受到疫情影响，在销售渠道方面发生了较大变革，长期居家已经培养了消费者线上购物的习惯，线上销售渠道占比一度超过60%成为主导，长期来看，线下市场将面临线上持续分流的情况，未来消费者生活持续迁移线上，线下生态与线上生态的融合成必然之势。

小家电逆势增长，多品类增幅较大。上半年，空气炸锅、理发器品类同比增幅均超过200%，分别达到270%和228%；绞肉机、电烤箱、电饼铛、多用途锅品类同比增幅在90%到125%之间，洗碗机和破壁机品类同比增幅亦超过50%。第三季度，空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅仍保持在30%以上。

风险因素：1.海内外疫情形势存在不确定性；2.空调库存清理进度不及预期；3.原材料价格上涨压缩利润空间。