化妆品双十一电商数据跟踪专题：双十一线上数据亮眼，颜值经济势不可挡

双十一天猫GMV实现4982亿元，京东涨幅明显。2020年双十一全网实现销售额为5250亿元（2020年为11月1-3日和11月11日加总数据），同比+28%，再创历史新高。双十一当天天猫销售额占全网比重为59.10%，京东为26.50%。天猫今年新增11月1日-3日促销，双11全球狂欢季（2020年11月1日-11日）累积成交额高达4982亿元，京东实现销售额2715亿元（11日当天882亿元），同比+33%，增速相较2019年增长4.92个pct。本次直播带货贯穿整个双十一，11日当天直播带货总额高达88亿元，双十一期间直播累计时长达1660年。

化妆品延续高景气，客单价大幅增长助推GMV高增长。据星图数据、亿邦动力网显示，个护美妆在双十一当天销售额行业榜单中排行第四，天猫双十一品牌交易额过10亿榜单中化妆品品牌占据7个。利用淘数据统计的数据粗略估计，今年双十一期间（11月1日至11月11日）化妆品的两个核心一级行业合计成交额为458.31亿元，已经超过去年整个11月的成交额（434.20亿元）。①拆分量价来看，今年双十一化妆品成交额单价约为160元/件，比去年11月整月均价高约60%，客单价大幅增长助推GMV高增长。②分品类来看，本次双十一期间，美容护肤中面膜最为畅销，彩妆品类面部彩妆成交额占比最高。

重点上市公司品牌战绩方面：①品牌板块：完美日记蝉联彩妆销售冠军；华熙生物双十一润百颜天猫销售额破两亿，夸迪全平台双十一销售额同比增长600%；鲁商发展旗下颐莲增长明显，玻尿酸喷雾问鼎品类冠军；上海家化电商主力平台成交额同比+25%，片仔癀销售额同比+171%；珀莱雅天猫平台销售额同比增长超50%；丸美在天猫、唯品会、京东国货眼部护理类均排名第一。御家汇淘系店铺交易额同比增长超100%，御泥坊再夺面膜冠军；贝泰妮旗下薇诺娜天猫官方旗舰店销售额破7亿元（同比+105%），登顶天猫美妆国货NO.1。②代运营板块：壹网壹创GMV破50亿；若羽臣全网GMV同比+95%；丽人丽妆双十一成交额超30亿；宝尊电商销售额达165亿元,同比+54.8%。

风险因素：市场竞争加剧、本土品牌高端化不及预期、质量安全。