消费行业2020年10月社会消费品零售数据点评：10月社零同比增长4.3％，化妆品/饮料/金银珠宝类增幅居前

10月社零同比增长4.3%，增幅较上月扩大1.0个pct，回暖节奏较9月有所放缓。2020年10月我国社会消费品零售总额实现38576亿元，当月同比增长4.3%，增幅较上月扩大1.0个pct，回暖节奏较9月有所放缓。多个主流电商双十一数据创历史新高，预计11月受双11影响，社零增速会更上一台阶。

10月化妆品类、饮料类、金银珠宝类、烟酒类增速表现亮眼。另外，服装鞋帽、针纺织品类类（12.2%）、汽车类（12.0%）、日用品类（11.7%）、文化办公用品类（11.7%）和中西药品类（10.80%）等亦实现了10%以上的增速。10月同比增速较9月增加幅度最大的是通讯器材类、化妆品类、服装鞋帽针纺织品类，分别增加12.7、4.6、3.9个pct，其中通讯器材类（同比+8.1%）同比增速由负转正，复苏态势较强。此外，家用电器和音像器材类（2.70%）、家具类（1.30%）增速也由负转正。石油及制品类同比仍下降但跌幅小幅收窄，其余类别同比都实现了正增长。

1-10月网上零售继续实现正增长，其中吃类商品增速有所下降，用类和穿类增幅扩大。1—10月份，全国网上零售额91275亿元，同比增长10.90%，比1—9月提高1.2个pct。其中，实物商品网上零售额75619亿元，增长16.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%；在实物商品网上零售额中，吃类商品增长34.3%，增速有所下降；用类商品同比增长17.4%，增幅扩大；穿类商品增长5.6%，增幅扩大。

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