6月家用电器行业电商数据跟踪专题:淘系平台成交额同比+34%,销售持续回暖

行业数据跟踪:2020年6月,厨房电器成交额为62亿元,同比+56%,环比+34%,销量2609万件,同比+46%,环比+13%;

生活电器成交额为42亿元,同比+33%,环比+27%,销量1812万件,同比+36%,环比+4%;大家电成交额为142亿元,同比+26%,环比+64%,销量1296万件,同比+34%,环比+18%。全家电行业单件价格较为平稳,主要系销量大增导致成交额大幅增长。

细分板块来看:1)生活电器:夏季属性的电风扇成交额最高,干衣机同比+92%涨幅最大;2)厨房电器:居家时间大幅延长下厨电量价齐升获益明显;3)大家电:内销持续改善,全部子行业成交额实现同比正增长。

重点品牌天猫官方旗舰店数据跟踪:6月,我们跟踪的18个重点品牌天猫旗舰店,15个品牌实现销售额同比正增长。涨幅前五名的品牌分别是苏泊尔(+160.56%)、摩飞(+150.94%)、九阳官方(+143.81%)、海信(+143.04%)、万和(+91.45%),3间实现销售额同比降幅的店铺是小熊厨电(-45.80%)、美大(-9.77%)、华帝(-8.93%)。

风险因素:海内外疫情仍难确定,需求前景不明、疫情带来收入下滑,家电以旧换新成效存疑、原材料价格上涨,带来利润压缩。

相关附件