传媒行业:潮玩大众化或成IP变现新风口_股票频道

大众级潮玩渗透率提升,正在实现有效破圈。1)玩家级别潮玩门槛较高,产品单价高,用户需对潮流文化有较深的理解和认同度,圈子小众;2)形象可爱、价格亲民的大众潮玩出现,降低了潮玩市场的用户门槛;3)潮玩以盲盒形式出现,激发了用户的购买欲、复购率,提升大众对潮玩的认知度和接受度。

潮流玩具市场规模近年增长迅速,主要受益于专注且日益壮大的粉丝群、可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展及更多优质潮流玩具IP成功孵化。根据弗若斯特沙利文调研数据,中国潮流玩具市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元,复合年增长为34.6%。预期2024年将达到763亿元。

盲盒的价格更为亲民,打开了成人玩具单价在40--080元的中间消费层,通过产品设计将艺术品与大众消费品实现嫁接,未来盲盒市场规模有望打开百亿空间。盲盒拥有极致的购买体验:1)叠加盲抽玩法的不可预测性,形成的刺激感加强消费过程的娱乐体验;2)消费者对个别款式的偏好促使其重复购买,直到抽中心愿款为止;3)呈系列推出,激发用户的收藏心理,赋予购买行为成瘾性;4)隐藏款的设置进一步放大“博彩心理”;5)定价给予消费者“一个盲盒=两杯奶茶”的价格认知。

投资建议:明星公司泡泡玛特即将在港股上市,其背后的潮流玩具市场表现出成人对基于IP的艺术级玩具的需求,借助盲盒这一包含不可预测性的消费形式,带来高速行业增长与产业链投资机会。A股相关标的方面,围绕IP运营的相关公司有望受益潮玩行业的崛起,建议关注拥有丰富IP资源的光线传媒、奥飞娱乐,以及以衍生品为支撑向IP及平台进行延伸的美盛文化等。

风险提示:知识产权保护风险、市场竞争风险、潮玩基因不确定性