食品饮料行业周观点报告:地摊经济短期助啤酒追量,青啤联手美团加速全渠道渗透_股票频道

行情回顾:上周申万食品饮料指数上涨3.09%,跑赢上证综指0.34个百分点,子板块中涨幅前三为白酒(+5.38%)、啤酒(+3.03%)、肉制品(+1.01%);跌幅前三为其他酒类(-9.56%)、食品综合(-2.30%)、黄酒(-2.14%)。

白酒每周谈:上周白酒板块上涨5.38%,酒鬼酒(+15.18%)、泸州老窖(+9.72%)、五粮液(+8.02%)领涨白酒板块。贵州茅台上涨4.27%,北向累计净流入1.27亿元。上周茅台酒批价继续上升,突破2400元,20年飞天茅台批价在2370-2410左右,飞天散瓶在2070-2110元左右。小糊涂仙战略新品“睿6”曝光。6月6日小糊涂仙打造的中高端战略新品小糊涂仙·睿6在京东平台抢先限量首发,并将于6月26日正式上市。此次推出的睿6新品为600ml的52vol%浓香型产品,价格定位于600-700元的次高端市场,产品精确瞄准商务精英消费需求。五粮醇新品即将上市,瞄准2000亿腰部市场。五粮醇现已完成品质、包装、品牌、服务的全面升级,醇香系列新品全面上新,即将有序投放市场。此次升级五粮醇全系列产品酒体全部选用“GB/T10781.1-2006优级”酒水,酒品品质更高,借以提升消费者饮用体验。同时,五粮浓香公司还将在服务层面投入巨大的人力财力,集中优势资源打造数字化营销系统,使市场管控更高效,商家物流便捷有保证,有效保证消费权益。

其他子板块:青岛啤酒与美团点评达成战略合作:6月2日,美团点评与青岛啤酒共同宣布达成战略合作。战略合作将围绕品牌营销、交易通路和数据赋能几个层面。美团点评将发挥线上线下丰富的场景优势,助力青岛啤酒旗下产品与丰富的餐饮消费场景强绑定,实现全场景渗透;在交易通路方面,美团将打通餐饮渠道业务和新零售闪购业务,提升青岛啤酒在餐饮渠道和新零售领域的增长机会。同时,美团平台的大数据分析和挖掘优势,还将促进青岛啤酒O2O业务的数字化能力升级。“六一”QQ星与奈雪の茶合作,市场反响热烈:

充满童趣的“六一”儿童节逐渐成为品牌争夺儿童消费市场的重要营销节点。伊利QQ星和网红新茶饮品牌奈雪の茶跨界合作,推出了限量联名系列产品,并采用独特萌趣的小奶瓶包装,吸上一口奶嘴,实现了不少成人“做回孩子”的愿望,受到了广大年轻消费者的追捧。此次合作不仅给消费者带来了新鲜感与美好的童年回忆杀,夯实了QQ星其品牌潮流属性。同时,在在六一这个特殊时间点,通过帮助成年人“做回孩子”,将会让其在消费者心智中被赋予更多元的基因,也为其品牌提供了更多信息触点。

风险因素:1.政策风险2.食品安全风险3.疫情风险4.原材料价格风险5.经济增速不及预期风险。