家电轻工行业周报:618预售数据详解:九阳和科沃斯表现亮眼_股票频道

周度专题今年受到疫情影响,年初以来零售各行业销售下滑幅度较大,大家期待通过618促销重新点燃消费需求,预计今年8618促销节对2Q2业绩影响将比往年更为重要。从今年618预售数据(5.25.-5.31.)来看,九阳、科沃斯、海尔品牌数据亮眼,破壁机、吸尘器、电烤箱、集成灶品类表现出色。

家电板块在竣工正增长、地产回暖的长期逻辑下,持续推荐关注具备较强产品优势和发展潜力的集成灶细分领域龙头浙江美大,随着地产转暖预计将有明显边际改善精装修渠道厨电龙头老板电器。零售渠道回暖,618将至,预计将为零售端复苏带来较大贡献,持续推荐关注多年维持小家电领域龙头地位且能够顺应时代迅速调整的九阳股份,如今已形成适应年轻人新消费需求的产品研发体系、快速响应供应链体系和营销模式,预计新消费的发展将为九阳股份带来新一轮增长点;推荐关注具备较强爆款复制能力的新宝股份,公司具备为海外高端品牌代工经验,供应链体系高效,且旗下摩飞等自主品牌已探索出可复制的爆款模式,随着公司将摩飞的成功复制到旗下其他品牌,未来进一步增长可期。并推荐关注各细分领域小家电龙头,包括科沃斯、石头科技、小熊电器等。

轻工板块本周我们外发了尚品宅配的首次覆盖报告。公司自始至终重视线上引流,持续创新O2O营销模式。率先布局短视频,成功打造家居行业头部垂直MCN机构。疫情期间,尚品“直播+IP”大放异彩。业务发展层面,整装业务的发展不走寻常路。依托强大的信息系统开发和供应链整合能力,自营整装和整装云于2019年开始起量。尚品始终坚定地定位C端市场,长期来看,未来中国新房占比下降,二手房占比提升,服务C端客户的能力是品牌家居的立足之本。建议积极关注。

个股方面,进入6月家居线下销售回暖,接单有望同比恢复正增长,建议关注欧派家居、索菲亚、顾家家居、尚品宅配、梦百合。持续推荐关注产品结构的优化以及原材料木浆价格低位运行贡献业绩弹性,新渠道新品类打开未来成长空间的中顺洁柔;Q2各地陆续开学,终端库存逐渐去化的文化办公用品龙头晨光文具。

风险提示地产表现低迷,消费需求回暖不及预期。