纺织服装淘数据12月刊：暖冬影响下行业增速分化而行

12月份是充分受暖冬效应影响的一个月份,在此之下行业分化而行 ,运动和家纺较好。 。经历了 11月份虹吸效所有子行业均同比增长的情况后,12月份各行业呈现出分化。其中运动服饰保持强势增长,销售额录得 34.83%增速。女装、童装行业在价格提振之下,销售额小幅下滑,同比分别降 1.18%和 2.63%。男装下滑幅度较大,销售额同比-17.37%。家纺行业 11-12月均有不错增长,12月份销售额增速 10.48%,竣工数据回暖继续利好行业中。

行业格局方面, 童装和运动行业集中度提升继续演绎。 童装巴拉巴拉的龙头地位稳固,12月巴拉+mini bala 市占率远领先于其他品牌。 运动 服市占率提升,品牌排名基本稳定,单 12月份阿迪达斯表现十分强劲,国产品牌里安踏市占率提升、李宁维持稳定。 女装品牌优衣库、波司登、Only稳定在 CR10内;电商品牌雪梨定制、吾欢喜的衣橱“双 12”冲击流量,与去年同期一样分列第九、第十。 男装由于南极人大幅下滑,CR10下滑 4.68%。男装前十名以休闲品牌为主,优衣库、森马行业排名较稳定。 家纺整体上主打性价比的品牌比高端品牌表现更为强势,南极人独领风骚,水星紧随其后。

多数品牌旗舰店增速好于品牌全网增速 。 运动品牌国内国外均强势,国内方面安踏、FILA、李宁品牌旗舰店销售额增速分别达到 77.04%、107.02%、62.22%,国外品牌 NIKE、阿迪达斯销售额增速分别为 87.09%、195.41%。 童装品牌龙平 头增速保持较高水平, 巴拉巴拉独领风骚,销售额增速达 56.30%。 。高端女装在阿里平台整体占比较小,基数较低,增速较高。大众服饰领域森马、海澜之家表现好于 11月份,销售额增速达 74.25%、30.56%。

投资建议:根据阿里平台监测数据,大众消费短期仍承压,运动和童装仍是行业内的最佳赛道。运动行业推荐国产品牌 李宁、 安踏体育;童装行业推荐 森马服饰。同时推荐稳健增长的额高端女装的 地素时尚。

风险提示: :宏观经济压力下服装行业继续承压,行业竞争加剧等。