移动互联网APP十月数据分析：电商类活跃度提升，泛娱乐类时长下滑

电商类APP活跃度提升显著:备战双十一,10月各大电商APP月活数均显著上升,其中淘宝同比+3.5%,京东同比+7.3%,拼多多同比+27.5%。淘宝通过“盖楼大挑战”这种带有社交属性的游戏活动,活动前后淘宝和支付宝APP的DAU实现了10%的增长。同样的,京东上线“全民养红包”游戏进行预热,活跃度和使用时长均有明显提升。而受微信外链整治,拼多多活跃度下滑明显,10月的DAU/MAU和使用时长均出现了显著下滑。

泛娱乐类MAU增长势头依旧不减,使用时长下滑显著:视频和游戏的MAU增长趋势不变,长视频、短视频和游戏行业环比均保持2%左右的增长。受政策影响,视频类和游戏的总使用时长下滑显著。短视频双雄,抖音MAU突破6亿,DAU超过3.5亿;快手MAU小幅回落,DAU保持上升趋势至1.5亿,但与公司此前定下的2020年春节达到3亿DAU的目标尚有差距;使用时长方面两者均有明显回落。

整体月活用户数同比增速持续放缓,MAU高增长集中在电商和泛娱乐类:10月中国移动互联网月活用户规模环比小幅上升,同比增速持续放缓。我们统计了千万级MAU应用的季度环比增速,增速最高的APP分布分散,包括电商类的华为商城、多点和苏宁易购,其中苏宁易购的MAU季度环比增速达到21%;泛娱乐类的Keep和七猫免费小说的MAU环比增速均超过20%。近期汽车交易相关APP火爆,易车APP的MAU突破千万大关,季度环比增速超过35%。此外,旅游类APP飞猪旅行增速同样可观。

整体时长同比增速持平,游戏类和电子商务的增速最快:10月用户总使用时长环比下滑显著,同比增速持平,保持在20%以上。泛娱乐类贡献了最大的时长增量,10月的同比增速达到了30%,游戏类和电子商务类的时长同比增速最高,分别66%和59%。细分来看,视频和资讯、电商类APP贡献了超过一半的时长增量。 投资建议 n 在本届双十一的备战过程中,淘宝通过“盖楼大挑战” 这种带有社交属性的游戏活动,取得了立竿见影的成效,活动前后淘宝和支付宝的DAU实现了10%的增长。受微信外链整治,拼多多在此次整治中受到的冲击不小,活跃度下滑明显。尽管如此,拼多多仍通过简单粗暴的补贴路线不断攻占一二线的都市白领群体,MAU和DAU环比均显著上升。

重点关注:阿里巴巴(BABA.N) 风险提示

1)数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,并进行去重去噪点处理,力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异,与官方数据可能存在差异,仅为定性分析而用。

2)政策监管;

3)用户行为变化。