传媒行业周报:趣头条带动广告板块,网络文学读者达4.06亿,阅读正当时

市场综述:上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-0.76%、-2.51%和-4.12%,传媒行业指数涨跌幅为-2.23%。细分到传媒各子行业来看,各子行业均开始回落,其中跨境电商指数跌幅最大。周涨跌幅个股中,涨幅Top3分别为长江传媒(600757.SH)上涨6.09%,中广天择(603721.SH)上涨6.06%,联络互动(002280.SZ)上涨5.49%。跌幅Top3分别为天润数娱(002113.SZ)下跌37.88%,联创互联(300343.SZ)下跌19.35%,美盛文化(002699.SZ)下跌19.24%。

上周趣头条挂牌交易带动A股广告板块。作为主打“轻阅读”的移动内容聚合第一股,瞄准下沉市场用户需求,2016年6月趣头条上线,截至2018年8月,其累积装机量1.81亿,月活跃用户6200万,日活用户2110万。2018年中报显示广告收入占总收入的93.15%达到1.01亿美元,归母净利润亏损0.87亿美元。趣头条其旗舰移动应用程序趣头条,吸纳大批个人、权威媒体、企业组织等类型的自媒体创作方入驻,为优质内容创建提供良好生态土壤。趣头条致力于打造一款新形式的资讯阅读软件,以移动应用为载体进行内容创造、资讯阅读,提供有用、有趣、有益的内容,进而达到平台、媒体和个人共赢。

第二届“网络文学+”召开,网络文学读者达4.06亿,人均消费30.9元。2018年9月14日第二届中国“网络文学+”大会顺利举办,截至2017年网络文学作品达到1647万种,同比增加16.5%。网络文学作者生活在二、三线城市比例分别为34.8%、51.4%。截至2018年6月,网络文学读者累计4.06亿人,已超过2017年全年的3.78亿人,其中,30岁以下读者占比73.1%,一二三四线网络文学读者区域占比分别为20.3%、24.7%、27.3%、27.7%,2017年网络文学读者人均单日阅读投入时长73.4分钟,同比增加9.6%,较2016年的37.6%增速有所下滑。付费角度看,网络文学读者中有72%为付费读者,付费金额人均达到30.9元。2017年网络文学市场营收规模129.2亿元,同比增加35.1%。网络文学市场中收入以订阅为主,占比达到87.6%,版权运营收入达到6.5%。可关注阅文;传统阅读方面,2018年8月开卷阅读榜单中新经典的《活着》《解忧杂货店》位居冠季军,近期《三体》作者刘慈欣新作《十二个明天》《黄金原野》有望掀起阅读热度,可关注新经典。

电影方面,截至9月16日,单月除《碟中谍6》(8月31日上映)累计分账票房取得10.1亿元,国产片暂无亮点。但,9月21日《悲伤逆流成河》、9月30日《无双》、《胖子行动队》(包贝尔执导)、《营救汪星人》、《找到你》(姚晨、马伊琍主演的现实主义题材影片)、《影》(张艺谋的武侠新作)、《李茶的姑妈》(心麻花出品的又一同名舞台剧改编的电影),10月1日《古剑奇谭之流月昭明》《阿凡提之奇缘历险》将上映。国庆档中喜剧片一直较为欢迎,如从2014年的《心花路放》,到2015年的《夏洛特烦恼》,再到2017年的《羞羞的铁拳》,2018年国庆档的《李茶的姑妈》备受关注。可关注光线传媒主要制作的《悲伤逆流成河》以及旗下猫眼参与发行集联合发行的《影》《李茶的姑妈》《找到你》等。 给予行业推荐评级。

风险提示:1)游戏、影视等内容表现不及预期风险;2)重点关注公司未来业绩的不确定性;3)行业估值继续下行风险;4)行业竞争及发展不及预期风险;5)政策风险等