传媒行业深度报告:2018上半年三四线票房增速26.7%,国产片增质促观影热度

2018年1-6月三四线城市票房122.58亿元,同比增加26%,增速高于全国总票房及一二线票房18%/12.7%的增速,拉动票房增长明显2018年1-6月票房取得299.6亿元(不含服务费),同比增加18%(2017年同期同比增加4%),2018年电影市场回暖明显。其中,一、二线城市票房分别为54.38/120.05亿元,同比增加分别为9%/15%,三、四线城市票房分别为48.97/74.36亿元,同比增加21%/31%;合计来看,一和二线合计取得174.89亿元,同比增加12.7%,占总票房比例从2017年的60.68%下降至2018年的58.37%,下降2.3个百分点;三线和四线合计取得123.33亿元,同比增加26.71%。三四线票房占总票房比例从2017年的38.2%增加至2018年的41.16%,提升约3个百分点,三、四线票房增速超过全国票房增速,占总票房比例提升。 2018年Q1票房189.49亿元,同比增加39.96%,春季档占半年度票房比例提升5.6个百分点,重要性提升。环比增加53.81%,2018年Q1观影人次达5.61亿,较2017年同期的4.1亿人次同比增加36.8%。七天春季档取得54.61亿元同比增加69%,占2018年上半年不含服务费票房的18.23%,较2017年春季档票房占上半年票房比例12.68%提升5.6个百分点,春季档占上半年票房比例提升,拉动上半年票房明显。2018年Q2(4-6月)电影票房(不含服务费)取得110.15亿元,同比下降7.8%;观影人次为3.38亿人,同比减少8%。2018年4-6月海外影片占据主导,2018年4月在2017年4月《速度与激情8》高基数下叠加进口片未出现爆款,第二季度单季度分账票房同比略微减少,但2018Q2中端午档取得分账票房8.41亿元,同比增加19%,三四线观影票房同比增加分别为13.2%、24.6%,Q2中五一与端午小长假均取得较好成绩。 2018年暑假档无惧2017年暑假《战狼2》高基数,《我不是药神》预测票房达35亿,《邪不压正》《西红市首富》《狄仁杰之四大天王》《昨日青空》纷至沓来。2017年7月27日上映的《战狼2》在2017年7-8月取得分账票房分别为11.88亿元、39.64亿元,占单月比例分别为25.1%、57.4%,《战狼2》全年以53.1亿元占2017年全年523.86亿的10.1%,撑起2017年暑假档及全年票房,在2017年暑

假档高基数下,到2018年《动物世界》及《我不是药神》的出现,助力2018年的暑假档从不确定到可期。 行业评级及投资策略推荐评级。我们认为2018年是中国电影行业的重要一年,国产内容从量到质的提升明显(从《湄公河行动》到《厉害了,我的国》,从《后来的我们》到《我不是药神》均引起社会正面反馈较多)。内容端看,上映影片能否成为爆款,取决多种因素,但核心是电影内容引起观众共鸣,基于《我不是药神》上映8天已取得20亿票房,猫眼app预计该片有望达到37亿元,同时叠加《邪不压正》、《狄仁杰之四大天王》、《西红市首富》,2018年暑假档无惧2017年暑假《战狼2》高基数;渠道端看,伴随渠道下沉至三四五线城市(纵观2018年上半年电影票房增长,其中三、四线城市票房的增长幅度较大,分别为21%和30%),也有望拉动2018年票房增长,进而给予行业推荐评级。投资角度看,内容公司在单部影片中参与制作、发行或联合发行方,可关注具有线上发行手握猫眼的光线传媒;院线角度看,2017年暑假档缺席的金逸影视、横店影视有望分享2018年票房增长。 重点推荐个股横店影视(603103.SH)公司作为民营院线的头部企业,公司在一二线城市影院布局的同时加强三四线影院建设,票房占比中2018年上半年三四线票房占比达到61%,受益整体电影市场的复苏与质量提升,叠加公司未来三四线城市院线票房仍将有望保持两位数增速以及非票房的卖品及广告收入规模、利润仍具提升空间,我们预计公司2018-2020年归母净利润为3.97亿元、4.95亿元、6.23亿元,对应EPS分别为0.88元、1.09元、1.38元,以7月12日收盘价对应PE分别为36.82倍/29.55倍/23.48倍。 金逸影视(002905.SZ)公司是国内首批进入影院投资运营的民营企业,影院布局优势明显,超过一半以上影院分布在副省级以上城市,2018年上半年一、二线取得票房9.82亿元占金逸影视票房的68%,用户溢出效应凸显。公司先发优势建立了优质影院品牌,为持续拓展影院建立坚实的基础。同时,布局IMAX 影院+点播影院提供差异化体验,非票房业务持续提升后续加大电影投资。我们预计公司2018-2020年归母净利润为2.64亿元、3.30亿元、4.33亿元,对应EPS分别为0.98元、1.23元、1.61元,以7月12日收盘价对应PE分别为21.52倍/17.19倍/13.11倍。

光线传媒(300251.SZ)夯实电影发力网络剧与动漫,助力综合内容集团启航。2018年暑假《一出好戏》《昨日青空》,2019年国产动画“神话三部曲”《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《凤凰》以及《深海》《大鱼海棠2》等可期。公司继续投资了多家动漫领域的优质公司,有效地整合了上下游资源,继续完善公司在动漫领域的产业布局,巩固公司在动漫领域的优势地位。我们预计公司2018-2020年实现扣非后归属母公司净利润6.01/8.11/11.20亿元,对应EPS分别为0.21/0.28/0.38元,由于出售新丽传媒2018年Q1公司获得投资收益,我们预计2018-2020年归属于母公司净利润24.61/11.36/13.14亿元,对应EPS分别为0.84/0.39/0.45元,以7月12日收盘价对应PE分别为12.49倍/27.07倍/23.4倍。

风险提示:市场竞争加剧风险;新传播媒体竞争的风险;优质影片供给的风险;募集资金投资项目实施的风险;新增折旧影响公司盈利能力的风险;业绩下滑的风险;人才资源不足风险;影院运营不及预期的风险;宏观经济波动风险;推荐公司业绩不及预期的风险。