文化传媒行业艺恩《2017中国网络综艺市场白皮书》点评:网络综艺市场点评,网综盛世,百舸争流

网综发展加速,多方发力造就超级网综时代:

2017年网综投资规模达159亿,相比去年同比增长49%,创三年新高。

2014年,以《奇葩说》、《你正常吗》为代表的一批网络综艺上线,开启了网络综艺的起航阶段。2015年起,大量资本入局,人才不断涌入,各平台也开始搭建和完善网综产业链。时至2017年,网综作品部数达159个,上游传统公司入局、新贵崛起、平台发力三大因素推进网综质量大幅提升,网综反哺一线卫视初露端倪,最终网综变现渠道多元化,形成内容制作、播出平台、商业变现的产业生态链。

市场头部效应显著,深度开发头部内容成标配。

市场头部聚集主要流量,其中前10网综流量占比达48%,优质网综也呈现长期价值,深度挖掘回报显著。过去几年,头部网综播放量门槛上升明显,2015年播放量前10网综均值仅5.91亿次,而到2017年,播放量前10均值已达23.99亿,同比增长166%。由于广告是网综变现最重要方式,占据头部位置才能占据市场高地。网综节目模式趋于成熟,头部网综的系列开发能有效控制投资成本与市场风险,已成为优质网综最常规开发方式。

用户需求、明星、营销,多重作用打造产业价值:

网综产业模式多元化成熟化,多重因素驱动产业整体价值上升。用户需求方面,头部网综在类型上呈现真人秀、脱口秀、纪实类全覆盖,题材方面更是百花齐放,满足用户不同需求,亲子、音乐类题材为第一梯队,各占30%,娱乐题材占20%居次,明星与青少题材各占10%,市场呈激烈且良性的竞争态势;明星效应显著,带动流量显著提升;网综营销形式多元化,招商升级,商业价值由千万级别提升至亿元级别,涨幅十到几十倍,比肩电视综艺。

用户年轻化、高忠诚度,持续关注和消费潜力巨大:

网综用户多体现出良好的消费能力或潜力,流量变现前景良好。网综观众中,税后月收入处于6000到15000元的为主力,约占总数的37%,消费能力较强;职业调查显示,年轻在校学生占比28.9%,未来消费潜力较大。

同时,网综用户也体现出较高粘性及忠诚度,年度观看6档以上网综用户占比不到35%,而超过60%用户每日观看1小时以上。

趋势前瞻:偶像养成或成热点,会员付费大势所趋。

2017年偶像选秀类网综全产业链开发初现端倪,如《明日之子》、《中国游戏花》,未来此类网综或成开发重要模式。另一方面,目前各主流视频网站针对网综播出各环节开始进行VIP 付费服务,未来,包括网综在内的内容全面付费时代或将来临。

投资建议:

从行业趋势角度重点推荐:快乐购。

(1)市场呈现多元化趋势,题材与IP 丰富,各细分市场均有良好前景;

(2)看好市场头部,优质创新内容与明星效应共同促成爆款;

(3)营销形式丰富化,用户接受态度宽松,把握观众喜好是广告营销关键。

风险提示:优质内容供应不足风险,竞争性复制的市场风险。