游戏行业周报:微信小游戏隐含巨大营销价值

板块一周表现回顾:

上周沪深300指数上涨2.68%,传媒版块上涨0.76%,跑输沪深300指数1.92个百分点。游戏版块上涨1.59%,跑输沪深300指数1.09个百分点,跑赢传媒板块0.83个百分点。个股方面,上周涨幅较高的有宝通科技(+7.61%)、吉比特(+7.50%)、中文在线(+4.98%)。上周跌幅较大的有三七互娱(-5.01%)、完美世界(-4.66%)、恺英网络(-3.87%)。

行业动态数据:

手游:本周进入IOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏有:大天使之剑H5(三七互娱)、永恒纪元(三七互娱)、问道(吉比特)、梦幻诛仙(祖龙娱乐)、诛仙(完美世界)、三国群英传-霸王之业(星辉娱乐)。新游方面,传奇霸业(三七互娱)排名下降至40+。由掌趣科技旗下天马时空研发,腾讯发行的《奇迹MU:觉醒》上线,此后迅速跃升畅销榜Top3。拟上市公司上榜作品有崩坏3(米哈游)、开心消消乐(乐元素)、神武3(多益网络)。

页游:页游方面,蓝月传奇(恺英网络)重返周开服榜第一,传奇霸业(三七互娱)第三、金装传奇(三七互娱)第四、传奇盛世(恺英网络)第六、永恒纪元(三七互娱)第八、攻沙(文脉互动,世纪华通拟收购标的)第十一。平台方面,37游戏(三七互娱)周开服数第一,360游戏(江南嘉捷)第二,顺网游戏(顺网科技)第四。

新开测手游:本周新开测游戏超过50款,其中归属于A股上市公司名下的游戏有3款。其中,于本周公测的《天使纪元》是游族网络重点产品之一,较值得期待。

投资建议:

近期,微信小游戏“跳一跳”大热,有数据称该款游戏的玩家数量可能已经接近4亿人。此外,还有多款独立小游戏在微信小游戏平台表现突出。微信小游戏的上线为H5游戏增添了一个能够提供海量用户的重要入口,H5游戏市场有望迎来高速增长期。不过,微信小游戏与以往主流的H5游戏在盈利模式上可能存在一些差别:一方面,微信小游戏要求游戏安装包体小于4M,同时,小游戏iOS端暂未开通付费功能,这两大特征使得之前主流的重度H5游戏以游戏内付费为主的盈利模式较难实现。我们认为,微信小游戏的盈利点更可能来自于其基于海量用户群体所产生的营销价值:未来可能出现广告主在小游戏内投放嵌入式广告;也可能出现简化的手游试玩版本用于直接为手游app导流(如腾讯推出的《纪念碑谷2》、《拳皇命运》小游戏)。我们看好微信小游戏上线对H5游戏乃至整个手游板块的推动作用,建议关注在H5手游布局较为深入的三七互娱(002555)以及擅长独立游戏研发的吉比特(603444)。