服装&化妆品行业2019年7月淘宝数据跟踪与解读：服装线上销售较低迷，化妆品重点品牌表现亮眼

从行业来看,2019年7月服装类细分行业淘系销售额多数同比出现下跌,仅运动鞋服等行业保持增长,女鞋、女装、男装等行业下滑明显,估计与淘宝平台整体流量下滑有关。分量价来看,多数细分行业销量同比下滑、订单分流,价格增速相对较高,我们认为与线上消费升级、拼多多崛起导致淘宝低价订单出现分流有关。低迷市场环境下多数细分行业集中度同比提升,其中运动鞋服、内衣、童装品牌化趋势较为明显,龙头效应显著。

从重点品牌来看,2019年7月多数服装上市公司线上销售额同比保持增长,表现优于行业。其中高端女装品牌线上销售额增速环比提升至100%左右,大众服饰领域森马服饰、太平鸟、拉夏贝尔等品牌增速持续较高,家纺公司、线上品牌维持高增长。运动鞋服市场公司多数线上销售恢复增长,其中本土品牌安踏、李宁等增速更高,有望率先实现服装领域的国货品牌崛起。

主要结论:从行业来看,2019年7月服装类细分行业淘系销售额多数同比出现下跌,仅运动鞋服等行业保持增长,女鞋、女装、男装等行业下滑明显,估计与淘宝平台整体流量下滑有关。分量价来看,多数细分行业销量同比下滑、订单分流,价格增速相对较高,我们认为与线上消费升级、拼多多崛起导致淘宝低价订单出现分流有关。低迷市场环境下多数细分行业集中度同比提升,其中运动鞋服、内衣、童装品牌化趋势较为明显,龙头效应显著。

从重点品牌来看,2019年7月多数服装上市公司线上销售额同比保持增长,表现优于行业。其中高端女装品牌线上销售额增速环比提升至100%左右,大众服饰领域森马服饰、太平鸟、拉夏贝尔等品牌增速持续较高,家纺公司、线上品牌维持高增长。运动鞋服市场公司多数线上销售恢复增长,其中本土品牌安踏、李宁等增速更高,有望率先实现服装领域的国货品牌崛起。