互联网与传媒行业娱乐消费特征专题研究之一:年轻族群的12个娱乐习惯及消费特征

调研目的及样本说明:年轻族群也是未来娱乐消费的主力军与核心增长力,为挖掘年轻族群的娱乐及消费习惯,发掘投资价值,我们通过社交媒体和高校传播进行问卷调查,本次问卷调研的主要对象年龄集中在18-24岁,以大学在校生为主。我们通过社交媒体和高校传播对年轻族群进行调研,本次问卷主要集中为18-24岁,以在校大学生为主。本报告数据来源于调查问卷《娱乐社交消费:你Pick哪一个?》,主要通过对年轻族群调查,我们重点分析年轻族群对于娱乐社交特征与消费偏好,具体总结为年轻族群消费娱乐的总体特征和不同娱乐领域消费特征。

消费娱乐总特征:1)过半年轻族群每月可支配收入1000-2000元,手机为最主要的娱乐设备;2)电影成年轻族群空闲时最受欢迎娱乐消遣方式,短视频不受偏爱,电影及线下娱乐支出最多。

年轻族群的12个消费娱乐特点:1)电影娱乐消费特征:剧情类电影成首选,欧美大片吸睛最多,影院观影频次保持在每月1~3次占比接近7成;2)综艺娱乐消费特征:真人秀成年轻族群最喜欢的综艺题材类型,本土综艺有更强吸引力。3)电视剧娱乐消费特征:悬疑推理类电视剧最受青睐,国产剧市场仍然最受欢迎;4)在线视频娱乐消费特征:视频付费习惯及理念已深入人心,爱奇艺占据榜首,芒果TV亦受年轻人喜爱;5)游戏娱乐消费特征:MOBA类游戏位居首位,近九成年轻族群都曾有过氪金行为;6)音乐娱乐消费特征:流行音乐居主流,网易云音乐在年轻族群中占优;7)短视频娱乐消费特征:搞笑类的短视频最受年轻市场追捧,抖音为短视频APP强者;8)直播娱乐消费特征:游戏直播最热门,斗鱼直播平台最受欢迎,位居最常用直播APP的榜首;9)追星娱乐消费特征:长期追星的人会选择“粉”多个爱豆,主要被明星的实力和才华圈粉,为爱豆消费意愿强烈;10)动漫娱乐消费特征:搞笑和悬疑推理为主,腾讯动漫占据动漫APP榜首,Bilibili以绝对的优势领先,成二次元追番主阵地;11)小说娱乐消费特征:46%的人有阅读网络小说的行为和习惯,偏好奇幻/玄幻题材;12)社交娱乐特征:微信与朋友圈仍是熟人社交首选,朋友圈和QQ空间和微博是年轻族群分享动态的三大阵地。

投资建议:年轻族群泛娱乐市场逐渐崛起,社交、影视、动漫、游戏、短视频、直播等多元化娱乐需求多样、市场潜力巨大。我们建议关注其中优秀的文化娱乐公司,特别是专注于年轻族群文化娱乐需求的公司如哔哩哔哩(BILI.O)、光线传媒(300251.SZ)、巨人网络(002558.SZ)、腾讯音乐(TME.N)、斗鱼(DOYU.N)、虎牙直播(HUYA.N)等。

风险提示:影视内容产业政策变动的风险;动漫行业内容创新不足的风险;游戏行业监管政策的风险;文旅相关行业政策变动的风险。