传媒行业2019年2月视频专题分析:《青春有你》渐入佳境,爱奇艺%26芒果TV流量继续攀升

偶二代运营不易,《青春有你》表现可圈可点,对爱奇艺流量拉动效应显著。在众多外部压力下,爱奇艺的《青春有你》在2月仍斩获了亮丽的成绩单:观看总人次远超《偶像练习生》2月同期,播放总时长和《偶像练习生》同期相当。节目在剪辑内容丰富度,正能量主题传递和竞争性赛制方面均有加码,圈获了许多大龄新粉,观众年龄结构得到优化。爱奇艺泡泡App由于可以额外投票,在《青春有你》播出期间获得了显著的导流,下载量排名提升明显,说明头部综艺除了广告以外还有更多商业变现的可能。

2月优酷、腾讯流量平稳,爱奇艺、芒果TV流量继续攀升。优爱腾均有播放的热门大剧《知否知否应是红肥绿瘦》在2月13日播完,由于腾讯视频和优酷后续接棒内容缺乏重量级爆款,导致流量增长较为平淡。爱奇艺和芒果TV均通过爆款综艺拉动了流量,DAU、MAU以及活跃度的增长态势较好。在头部综艺的带动下,爱奇艺2月的DAU跑赢了之前不相上下的腾讯视频。

受爆款内容的波动影响,2月在线视频用户时长占比略减,但长期增长态势不变。根据我们的监测,2月在线视频应用时长占比为21.4%,环比1月略有下降,除了热门剧集播放结束的影响以外,2月下旬进入开学季可能也是原因之一。但是2月在线视频的人均使用时长达到643分钟,比1月仍保持增长态势。

多部综艺热播,芒果TV内容矩阵极为丰富。情人节当天芒果TV推出《我的奇妙男友第二季》和《妻子的浪漫旅行第二季》一剧一综,双双延续前季口碑,2月获得8.3亿和3.4亿播放量。《歌手2019》、《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等热门综艺延续了之前的热度,2月播放量均超过4亿。优质综艺对芒果TV的流量拉动效应显著。

投资建议

看好视频行业2019年的持续增长,建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.O)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。

风险提示

相关数据通过自有技术监测获得,力求准确客观,不排除与官方数据稍有出入;视频内容波动对流量影响的风险;政策监管风险。