商业贸易行业研究周报:网络零售市场规模持续扩大,农村电商迅猛发展

一周指数运行

本周(02/18-02/22)商业贸易(sw)指数上涨4.22%,同期沪深300上涨5.43%,上证综指上涨4.54%,深证成指上涨6.47%,中小板指数上涨7.05%,创业板指数上涨7.25%。商业贸易板块跑输大盘,商贸板指相较沪深300指数上涨-1.21%。商贸申万一级行业指数周涨跌幅排名18名(上周15),板块估值16.96,上证综指估值12.44。

商务部:2018年全国网上零售额突破9万亿元

商务部数据显示,2018年全国网上零售额突破9万亿元,对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%,较上年提升7.3个百分点。一方面,2018年我国网络零售品质不断提升,有力驱动了消费升级。根据商务部监测显示,智能手表、智能音像、翻译机等智能产品受到消费者的青睐,同比增长超过80%。化妆品、粮油食品和家具等品类也实现较快增长,增速分别为36.2%、33.8%和30.1%。另一方面,2018年社交电商迅速成长,成为市场发展“生力军”,月活用户量达1.7亿人。生活服务电商提质升级,企业竞争从规模扩张向质量提升发展,在线餐饮市场规模同比增长超过45%;“丝路电商”合作不断深化,我国与柬埔寨、科威特、阿联酋、奥地利等国跨境电商交易额同比增速均超过100%。跨境电商的诞生顺应我国趋势,是对我国与海外商品双向需求的响应,具有海量发展空间等待挖掘。

网购下乡,农村电商快速发展

在我国网络零售市场规模持续扩大的同时,农村电商也呈现迅猛发展的态势,农产品上行新通道不断被开辟。商务大数据监测显示,2018年我国农村网络零售额达到1.37万亿,同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元,同比增长33.8%。预计未来几年,农村电商还将保持高速发展。2019年中央一号文件提出实施数字乡村战略,强调继续开展电子商务进农村综合示范,实施“互联网+”农产品出村进城战略。

艾瑞咨询:90后逐步成长为消费主力军

90后已经成为当下消费的主力人群,根据艾瑞咨询,截至2018年6月,20-29岁年龄段网民,达27.9%。与互联网“同步成长”的90后有自己独特的时尚追求,重视品牌概念与自身个性是否相符,乐意尝试小众品牌,对好物有自己的坚持。90后获取线上信息广泛、快速且精准,能在社交和短视频等平台中迅速了解到当红商品信息;电商平台的日益崛起让他们的购买更具有即时性。随着90后消费观念与时尚观念的升级,为追求更好的时尚体验,对时尚单品需求不断增大。在时尚消费上,90后显示出巨大的消费潜力,中高价位时尚消费品购买人群占大多数。90后时尚消费新趋势:1、进阶型消费、尝鲜型消费、场景性消费的特点越来越明显。2、高曝光率的明星和高收视的影视剧对线上时尚潮流影响巨大。3、越来越多的网络红人正在影响着时尚圈。

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