商业贸易行业周报:一二线消费回归理性,低线城市消费升级进行中

一周指数运行

本周(12/03-12/07)商贸(sw)指数上涨0.81%,同期沪深300上涨0.28%,上证综指上涨0.68%,深证成指上涨0.68%,中小板指数上涨0.80%,创业板指数上涨0.87%。商贸板指相较沪深300指数上涨0.53%。商贸申万一级行业指数周涨跌幅排名19名(上周26名),板块估值15.96,上证综指估值11.48。

B端业务加码,美团实现“翻番式增长”

2018年第三季度,美团营收191亿元,较2017年同期的97亿元增长97.2%;毛利总额46亿元,较2017年同期增长33.2%。美团整体变现率由去年同期的9.3%升至13.1%。增长很大程度上得益于美团对B端业务的加码,包括餐厅管理系统(RMS)、快驴进货在内的美团新业务更是获得5倍增长。快驴进货的成功归因于三个方面:一是直接仓库采买的B2B平台缩短了采买流程,快驴既能提供较为优惠的价格,又为餐饮从业者降低了时间成本。二是背靠中国最大的生活服务平台-美团,快驴自带行业数据优势,能更高效地帮助商家了解顾客需求。三是快驴懂得基于当地实际情况变通作业流程,效率先行,保证生鲜货品类的新鲜和准时送达。

淘宝双12的横纵比较2018年时间最长

双十二与双十一的主要不同有两点。一是商家不同:双十一是天猫平台上的大品牌,双十二是淘宝平台上的中小淘宝商家。二是双十二有众多线下商户参与活动,是每年优惠力度最大的线下消费狂欢节。2018年的双十二堪称“史上最拼”。首先2018年双十二从12月1日开始,历史最长。其次,淘宝直播首次上线“互动拼团”新玩法。2018年双12淘宝用户还可以享受到一项全新的服务-淘宝速达。上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳等八个城市的消费者,将率先享受淘宝订单最快两小时送达。

年底消费报告频出,描绘国内消费变化趋势

尼尔森《2018第三季度中国消费趋势指数报告》和唯品会和腾讯联合发布《中国家庭精明消费报告》,描绘了国内消费市场人的变化,一个是家庭消费占比高,且增长显著。二是一二线城市消费者正在集体回归理性,三四五线城市市场消费者开始消费升级,品质消费节奏加快。国内零售市场的变化,在物质不丰富的阶段,货是零售的核心;随着经济发展物质极大丰富,对消费者的研究更加重要。这对零售企业的管理要求会更高,能够做好消费客群数据分析,布局低线城市,享受低线城市消费增长红利的企业更值得跟踪。同时也需注意低线城市在棚改货币化退出后,这轮消费升级的持续和强度是否会有较大变化。

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