春节感悟中国文化IP核

【环宇杂谈】

尽管美国元素无所不在,但行走在上海迪士尼,“中国元素”也随处可见。

李宇嘉

春节假期,笔者终于兑现了带女儿到迪士尼乐园游玩的承诺。想象中,就如同可口可乐和麦当劳一样,迪士尼是西方商业IP(或西方文化)输出的一家娱乐传媒公司。自1923年创立起,由米老鼠和唐老鸭卡通形象开始,近100年不断创造出现象级的IP,如星球大战、美国队长、钢铁侠、加勒比海盗等等,并通过电影、主题乐园、游戏、音乐、玩具等一整套联动,在构筑文化价值定价权地位的同时,实现企业利润增长。这一趟游玩下来,这种感觉确实鲜明。

不过,尽管美国元素无所不在,但行走在上海迪士尼,“中国元素”也随处可见。米奇造型的红灯笼,大大小小,在园中比比皆是,再配上刘德华“恭喜发财”的音乐版,传统习俗和节庆元素恰当地融入到乐园里。仔细观察发现,标志性的景点“奇幻童话城堡”高处尖顶缀有传统中国祥云、牡丹、莲花及上海市花白玉兰等元素;剧场演出中,唐老鸭会打太极,《狮子王》中出现齐天大圣的身影,剧中人物还不时冒出上海等地方言和民歌小调。

这些别具匠心的设计,非但没有中西混合的不伦不类,反而让笔者强烈地感受到,中国文化居然有如此强的感染力,迪士尼居然有浓厚的节日喜气和愉悦感。最让笔者感动的,就是每天下午花车巡游,由米老鼠和唐老鸭、冰雪奇缘、白雪公主等重磅级卡通组成的巡游队伍中,配着原声音乐,骑着高头大马,龙狮和战鼓战旗相伴的花木兰,中国范儿十足。花木兰的故事,本身是有着强大文化内涵的中国元素,只要有平台、硬件、传播,完全可形成强大的中国IP。

除夕春晚,“国宝回归”的节目,再次印证了中国文化IP核之强大。晚会节目展示的名叫《丝路山水地图》,长度相当于3张《千里江山图》、6张《清明上河图》的“国宝”,创作于我国明代,描绘了明代在丝绸之路沿线展开贸易和文化交流的盛况。地图用音译突厥、蒙古、波斯、阿拉伯、亚美尼亚等多种异域语言的汉字,标定了明代丝绸之路从嘉峪关(今甘肃酒泉)到天方(今沙特阿拉伯麦加)一共211个西域道路、城池、关隘、山川、寺庙和墩台等地名。

若将被剪裁的三分之一算上,《丝路山水地图》原图的地理范围从甘肃嘉峪关到土耳其的伊斯坦布尔,长达40米,横跨亚欧非三大洲十多个国家。由此可见,十六世纪前期西方地图传入中国前,中国人对世界地理的知识已处国际领先地位。

大年初一晚上,央视一档名叫《经典咏流传》的综艺节目,深深打动了许久不看电视的笔者。节目用“和诗以歌”的形式,将我国耳熟能详的诗词经典与现代流行元素相融合。其中,由中国、西班牙、印度、蒙古四国艺术家组成的果敢Duplessy疯马乐队,演绎了《登鹳雀楼》的中英文混合版(英文版由我国著名翻译家许渊冲翻译)。中国的二胡、法国的古典吉他、蒙古的马头琴再加上印度的萨朗吉琴,带来的四重奏让现场鉴赏团、观众震撼不已,热泪盈眶。

《登鹳雀楼》是国人熟悉的一首五言诗,由唐代诗人王之涣创作。“白日依山尽,黄河入海流,欲穷千里目,更上一层楼”。现场,果敢乐队演奏的旋律很简单,现场孩子们的和声很单纯,英译工整对仗。听着听着,祖国河山磅礴气势和壮丽景象跃然心中,意境深远。即使唱到英译诗部分,也能感受到“更上一层楼”的开阔胸襟。这首诗包含朴素但足以震撼人心的哲学内核,如抛弃固步自封,登高放眼,拓出美好。无论治国理政,修身齐家,无论对中国还是其他国家,都是宝贵的财富。一首简单的诗,赋予新时代的表达,如此直击心灵,再现强大生命力,足见中国文化IP核之强大。

(深圳市房地产研究中心)