商业贸易行业8月零售数据点评报告:8月消费企稳趋势初现,黄金珠宝高速增长

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国家统计局发布8月零售行业数据:2018年8月份,社会消费品零售总额31542亿元,同比名义增长9.0%(扣除价格因素实际增长6.6%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,限额以上单位消费品零售额11832亿元,增长6.0%。2018年1-8月份,社会消费品零售总额242294亿元,同比增长9.3%。其中,限额以上单位消费品零售额92368亿元,增长7.1%。

投资要点:

从整体数据来看,社零和限额增速环比均回升0.2个百分点,消费初现企稳趋势,但较去年同期仍下滑明显。8月社零总额同比增长9.0%,增速环比上升0.2个百分点与今年6月持平,比去年同期下降1.1个百分点;限额以上商品零售额同比增长6.0%,增速环比上升0.2个百分点,比去年同期下降1.6个百分点。8月份,城镇消费品零售额27169亿元,同比增长8.8%,增速环比+0.2pct;乡村消费品零售额4373亿元,增长10.2%,增速环比+0.1pct。

从限额商品零售额结构来看,包括粮油食品类、饮料类、烟酒类、金银珠宝类、日用品类、石油及制品类等6个品类当月增速环比和同比均出现回升态势;化妆品类、家用电器和音像器材类、文化办公用品类、建筑及装潢材料类等4个品类环比持平或改善,但低于去年同期;服装鞋帽针纺织品类、中西药品类、家具类、通讯器材类、汽车类等5个品类增速环比和同比继续恶化。按照细分品类占限额零售总额的比重由高到低,依次为:(1)汽车类占限额商品零售额比重为29.34%,显著高于其他品类,8月汽车类同比下滑3.2%,环比-1.2pct,比去年同期-11.1pct;(2)石油及制品类比重为15.70%,8月同比增长19.6%,环比+1.2pct,比去年同期+15.1pct;(3)粮油、食品类比重为9.94%,8月同比增长10.1%,环比+0.6pct,比去年同期+1.6pct;(4)服装鞋帽针纺织品类比重为8.64%,8月同比增长7.0%,环比-1.7pct,比去年同期-1.9pct;(5)家用电器和音像器材类比重为6.18%,8月同比增长4.8%,环比+4.2pct,比去年同期-3.6pct;(6)中西药品类比重为4.19%,8月同比增长7.4%,环比-2.5pct,比去年同期-4.0pct;(7)日用品类比重为4.07%,8月同比增长15.8%,环比+4.5pct,比去年同期+8.8pct;(8)通讯器材类比重为3.18%,8月同比增长6.4%,环比-3.2pct,比去年同期-5.8pct;(9)烟酒类比重为2.70%,8月同比增长7.0%,环比+0.7pct,比去年同期+2.8pct;(10)文化办公用品类比重为2.26%,8月同比增长5.4%,环比+3.6pct,比去年同期-0.4pct;(11)金银珠宝类比重为2.20%,8月同比增长11.1%,环比+5.9pct,同比+7.7pct;(12)建筑及装潢材料类比重为1.95%,8月同比增长7.9%,环比+2.5pct,比去年同期-0.9pct;(13)化妆品类比重为1.84%,8月同比增长7.8%,环比0pct,比去年同期-6.9pct;(14)家具类比重为1.7%,8月同比增长9.5%,环比-1.6pct,比去年同期-1.8pct;(15)饮料类占比1.6%,8月同比增长8.1%,环比+1.3pct,比去年同期+0.5pct。

1-8月社零总额同比增长9.3%,低于去年同期1.1个百分点;限额以上商品零售额同比增长7.1%,低于去年同期1.5个百分点。其中,1-8月份,城镇消费品零售额207649亿元,同比增长9.1%;乡村消费品零售额34645亿元,增长10.4%;1-8月份,餐饮收入26316亿元,同比增长9.8%;商品零售215977亿元,增长9.2%。2018年1-8月份,全国网上零售额55195亿元,同比增长28.2%。其中,实物商品网上零售额41993亿元,增长28.6%,占社会消费品零售总额的比重为17.3%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长42.7%、23.4%和29.0%。

8月数据略微回升但拐点还未出现,消费者信心仍然不足,继续关注必选消费。8月日用品和粮油食品类、饮料等保持较高增速,推荐家家悦、永辉超市;受8月七夕节的影响黄金珠宝当月表现抢眼,但增长的持续性还需继续观察。中长期来看,零售行业仍处于整合、市场集中度缓慢向上的阶段,巨头资本推动、科技改善用户体验拉近用户距离,零售行业仍有研究价值和投资机会,维持行业推荐评级。

风险提示:中长期行业增速低于预期;高增长难以持续;推荐公司业绩不达预期。