电子元器件周报:苹果股价推高但仍面临三大难题;OLED屏幕短缺或成涨价噱头

苹果股价推高但仍面临三大难题:苹果发布的截至2016年12月31日的2017财年第一季度业绩,收入达到784亿美元,本季度稀释后每股收益达到创纪录的3.36美元,也使得公司的股价连续多个交易日上涨。现在新一代iPhone创新的预期又推高了苹果的股价,市场普遍预期由于今年是iPhone十周年纪念,2017年推出的新一代iPhone有望从技术创新方面取得突破,并大幅拉动销量。但目前苹果公司也面临一些隐忧:一是苹果业绩的高增长是否有可持续性,答案是不确定的。苹果公司提供的2017财年第二季度业绩展望显示,收入介于515亿美元与535亿美元之间,相比第一季度下滑明显。二是从iPhone在苹果公司总体营收占比的变化来看,苹果盈利结构单一的问题仍非常突出,根据2017财年第一季度财报,iPhone近七成(69%)的营收占比达到了2010年以来的历史最高水平。三是中国市场的萎缩。中国市场曾经是苹果全球第二大产品销售市场,在最新财报中,大中华区却成为苹果全球5大市场中唯一一个营收出现大幅下滑的地区,同比跌幅高达12%,市场贡献率仅为20.3%,连续三个季度被欧洲市场赶超。手机中国联盟秘书长王艳辉认为,“苹果业务的复苏与中国市场关系并不大,主要市场销量提升来自欧洲,中国市场连续四个季度在下滑。在iPhone8到来前,苹果在中国市场都难有好的表现。”

OLED屏幕短缺或成涨价噱头:今年的OLED面板资源与产能不容乐观,一方面源自整个行业的OLED屏幕资源高度依赖三星。IHS统计数据显示,2016年第三季度,三星以9970万片的出货量,垄断1.01亿片的AMOLED面板市场。对于国产手机厂商来说,2017年要拿到三星的OLED面板颇有难度,国内华为等手机厂商都在面板供应链上缺乏掌控权。另一方面,随着很多中国手机厂商将产品线从中端向高端转移,资源短缺的问题将会进一步放大。从目前的趋势来看OLED面板的需求量会越来越大,因为在2016年,三星的Note7,小米5、华为Mate9Pro、vivo的Xplay5等手机都采用了三星的OLED面板,屏幕将成为整部手机中颇为稀缺的刚性资源。在纷纷跟进OLED屏幕的背后,众多国产手机开始走上了涨价这条路。智研咨询公布的2016年Q2数据就显示,中国智能手机的平均售价已经从2015年同期的1256.11元上涨到了2016年Q2的1714元。市场调研机构GfK的监测数据显示:2016上半年,国产智能手机品牌在3000元-4000元价位段销量同比上涨高达70%。国产手机涨价有着诸多的客观原因,一方面在于,2016年国产智能手机厂商销售势头很好,国内国外都在抢夺苹果、三星的市场份额,但长期以来面临的问题是出货量高,但几乎没有利润。另一方面,国产手机的主要零部件都是依赖进口,比如屏幕会买三星的、芯片会买美国高通,绝大多数手机摄像头是用索尼的等等,而这些零件的购买价格是用美元结算的。但是许多人质疑用户对于当前手机屏幕的体验痛点其实并不在于屏幕,当前LCD手机屏幕并没有用户体验上急需改善的短板,毕竟LCD屏幕的广视角技术目前来说也是颇被业界认可,因此换屏幕其实并非用户的刚需,它更像一种配合手机涨价而生的营销噱头。