电影板块动态点评:春节档票房稳中有升,喜中有忧

投资建议。

春节档(除夕-初六)票房33.57亿元,同比增长8.7%。从数据来看是一个开门红,尤其把大年初一单拎出来看,7.95亿元的单日票房远超去年初一的6.26亿元单日最高纪录,增幅近27%,市场一片振奋,认为开门红将对全年票房产生正面影响,全年有望超预期,且银幕数量增长、渠道持续下沉、观影活动普及带来的人口红利还未消失殆尽,尤其是渠道下沉,三四线票房的高速增长将驱动大盘增长。开年最重要的档期同比实现增长,数据看上去很美,但从其话题热度及单日票房的衰退来看,却像是2016年电影市场全年的一个缩影。我们持续看好中国电影产业未来,同时也看好2017年行业的整体发展,但富强的路不会是一帆风顺,要在乐观中保持谨慎,建议重点关注终端发行上具有优势的渠道,如中国电影、上海电影、幸福蓝海等,以及头部的影视制作公司,如华策影视、文投控股、光线传媒等。

要点。

春节档(除夕-初六)票房33.57亿元,同比增长8.7%,若扣除掉7%左右的电商服务费,则真实票房31.22亿元左右,同比增长1.1%左右,开年最重要的档期同比实现增长,数据看上去很美,尤其把大年初一单拎出来看,7.95亿元的单日票房远超去年初一的6.26亿元单日最高纪录,增幅近27%,市场普遍认为开门红将对全年票房产生正面影响,全年有望超预期,且银幕数量增长、渠道持续下沉、观影活动普及带来的人口红利看起来还未消失殆尽,尤其是渠道下沉,三四线票房的高速增长将驱动大盘增长。

然而从豆瓣评价来看,春节档作品的整体平均口碑逊于去年,今年春节档的五部作品在豆瓣的加权平均分是5.89分,低于去年春节档三部作品的加权平均分6.35分,且由于国产片大部分的豆瓣评分趋势是向下走的,去年春节档的三部电影在上映初期的平均分应该高于目前评分,所以至少对豆瓣用户来说,今年春季档的整体观影体验是不如去年的。从单日票房的变化来看也可以侧面佐证,今年春节档的整体口碑影响了票房的持续性,除了大年初一的票房环比增长1774.46%为五年来最高,此后的观影热情较往年相比都下降得更快,今年自初二到初四,单日票房环比分别下降29.47%、7.04%、8.15%,均高于2016年的18.52%、3.31%、6.66%。身处自媒体时代,信息传播加速,口碑发酵时间缩短,导致在长假热情最为高涨的头四天,单日票房的衰减幅度都快于2016年,加上去年初七是情人节,单日票房回暖,而今年情人节在工作日开始的十天后,春节档的几部主要影片将会撞车2016年广受赞誉的爱情电影《爱乐之城》,预计后续票房的增长空间将会进一步收缩。

根据艺恩咨询的统计,1月票房中,一二线城市继续下跌,三四五线城市占比则明显增加,2017年一二线城市占比超过50%,相比去年同期大幅降低13个百分点;三四五线城市占比为41%相比去年增加6个百分点。我们认为渠道不断下沉和影院产能利用率尚有较大提升空间的前提下,优质内容的供给缺口依然将会为头部的影视制作公司带来显著的机会,三四线城市票仓的快速增长为全年电影市场的平稳增长起到了保驾护航的作用,但电影市场的“春暖”是否预示着全年的走向我们认为有待进一步观察。与美欧、日韩等相比,国内院线板块的集中度仍有较大提升空间,市场份额之争将会加剧。目前国内前十大院线的市场占有率约为66%,前四大院线的市场占有率约为40%;而北美前四大院线的占有率为60%,韩国龙头院线的占有率超过90%。

2017年的春节档从数据来看是一个开门红,从其话题热度及单日票房的衰退来看,却像是2016年电影市场全年的一个缩影,另外伴随着今年引进片配额的重新谈判,市场更是对今年的票房数字充满了憧憬,姑且不论今年的好莱坞大片基本以续集片为主,国内的受众、尤其是刚刚培养起观影习惯的三四五线观众对于续集片的接受程度如何,我们的电影行业不应该将引进片视作行业的救命稻草,毕竟,国产片是中国电影行业的根基,拥有着本土化及符合国人价值观和思辨方式的天然优势,放长远来看,国产片作为一种集大成的影视文化类型,更担负着体现中国人文价值及文化输出的重任,票房数据固然重要,由电影行业产生的社会价值则将是会在喧嚣过后体现,我们看好中国电影产业的未来,同时看好2017年行业整体的发展,但富强的路不会是一帆风顺,要在乐观中保持谨慎,建议重点关注终端发行上具有一定优势的院线渠道,如中国电影、上海电影、幸福蓝海等,以及头部的影视制作公司,如华策影视、文投控股、光线传媒等。