互联网行业-微信小程序专题研究:“小程序”增强微信PaaS生态

服务性质的“小程序”问世

9月21日晚,微信应用号以“微信公众平台小程序”的名义发布,并向部分公众号发出了应用号的内测邀请。据微信团推介绍,这种小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。

背靠微信用户确保“小程序”成功

连接8.06亿月活用户直达开发者:微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.06亿,比去年同期增长34%。如此多的微信海量用户,而且粘性很高,在微信里开发产品更容易触达用户。

提供PaaS服务降低开发者成本

分发和用户,小程序可带来新的需求和对接方式,使得大量长尾、低频的应用都可以通过微信获得用户。更多功能调用,微信小程序提供多种技术增强应用,包括定位、语音输入输出、云推送、电话拨打、摄像头调用等。参与分成,接入微信后,开发者可参与百度移动广告、前向付费分成。微信帐号体系和社交传播为开发者护航:微信完善的帐号体系以及长时间的数据积累,可以为应用号开发者提供完整的用户画像。微信公众号已经证明,借助社交网络,获取新用户和传播都变得特别简单。此类属性再次帮助小程序开发者获得目标用户。

降低用户负担提升体验

手机里众多的APP,常用的也就那么几个,安装后就很少使用。对于用户,实现了即用即得,无需下载“僵尸应用”。

增强微信PaaS生态

现在的“小程序”恰逢其时: 2013年百度轻应用用户量级其实都没有达到一定的层次,开发者却没有从中获益。当时应用市场还未出现明显的分化,因此开发者也不会对这件事情产生兴趣。现在的APP下载量和用户用时都出现明显分化,长尾APP露脸机会越来越少,流量越来越贵。这种情况下,开发者对于展示的需求已经达到了前所未有的迫切。“小程序”真实目的是PaaS服务 :微信推出小程序的目的不是做应用市场。小程序赋能开发者更多的开发能力,搭建的是一个平台,而不是自己涉足各种各样的功能对开发者造成威胁。目前微信已经建立了订阅号、服务号、企业号三大体系,小程序是对自己“平台级应用”的属性进一步升级与完善,从而增强用户活跃度,这一属性就是云计算中的PaaS。

投资建议

建议关注大市值的腾讯控股(0700.hk),中市值的神州租车(0699.hk)、远东宏信(3360.hk),小市值的昂纳科技(0877.hk)、智美体育(1661.hk)、元征科技(2488.hk)。