体育旅游专题研究之户外篇:大休闲领域下明星产业,体旅融合释放洪荒之力

户外产业:多重利好推动下,我国市场已进入爆发式增长周期

户外产业虽然在我国起步较晚,但近年来发展速度迅猛,根据我们测算,预计我国户外产业当前市场规模约为1500亿元左右。并且,参考欧美等成熟市场的成长经验,得益于居民收入水平的稳步提升,交通基建的不断完善,以及政府支持力度的加大,目前我国正处于户外产业爆发式增长的初期,未来十年有望达到万亿规模。从旅游角度来看,作为大众参与性体育与旅游之间的完美结合,户外旅游能够提供游客体验性更强,休闲度更高的旅游产品。

户外产业链探析:产业纵深较大,融合趋势明显

作为体育以及旅游两大万亿市场的重要结合,户外体育旅游的产业链条较长,且上下游融合趋势明显:首先,户外产业的上游即供应环节主要为户外旅游资源及目的地。主要包括了自然和人工户外景区,以及在此基础开发的相关户外旅游线路;其次,户外俱乐部以及旅行社是户外体育旅游的主要组织者,两者也往往相互配合,共同提供户外服务;最后,户外用品销售商是户外产业的重要经济流,目前在市场竞争加剧背景下,相关企业向上布局趋势明显。

户外子行业分析:细分领域众多,IP化角度布局投资机会

整体来看,户外休闲细分行业十分丰富,并且处于不断开拓创新之中。从我国目前情况来看,除了传统的爬山、徒步、露营等户外活动以外,随着社会及经济的发展,滑雪、越野、潜水等原本相对小众的高端户外行业发展也极为迅速。同时,户外体育项目都独具个性,代表着不一样的文化和精神,这种“圈层”化的项目特性使得每个不同的户外旅游产品都带有强烈的个体IP特征以及对应社会属性,成为旅游IP化发展的重要手段。

投资建议:产业成长前景可期,双维度布局投资机会

从资本市场上来看,首先建议投资者综合分析户外产业链各环节的投资机会:从户外产业资源方角度,推荐拥有优质户外线路资源的长白山、黄山等,及全国景区布局的三特索道。从户外旅游组织方:推荐参股户外越野第一品牌越野e族的顾地科技,深度布局马拉松赛事运营的智美体育,以及在体育旅游布局深厚的众信和凯撒;从户外用品销售方:推荐户外全产业链布局的探路者,以及“零售店+俱乐部”模式的三夫户外。其次,从户外细分领域的角度,分别从路跑户外行业,推荐参投专业路跑公司的众信旅游;从冰雪户外,推荐具有滑雪目的地资源的长白山,以及下设专业品牌的凯撒旅游。从汽车露营及户外越野,建议关注三特依托旗下景区开发自驾营地的以及参投越野俱乐部的顾地科技;从水上户外,看好新股中潜股份潜水行业的全产业链布局。