纺织、服装与奢侈品行业事件点评:海淘免税时代终结,跨境电商面临洗牌

行业观点

奢侈品行业冲击最大。因奢侈品高关税所致我国境内与海外同类商品售价相差甚大,海淘、代购通过避税赢取大额差价,在2012-14年间占据较大市场份额,一度成为消费热点。新政颁布,扫清进口零售商品征税盲区,直接遏制海淘、代购的价格优势,其市场面临萎缩。

新政背后:推动国内消费,经济转型从投资向消费转型。

两把推手共促国内消费:2015年以香奈儿为首众多奢侈品牌纷纷采取在华降价、欧洲提价的价格策略以平衡国际市场份额;新政的推出,进一步巩固中国市场的营销份额;两把推手在更加细化、规范全球零售市场的同时,深层转变我国消费者的消费习惯与途径,进一步推进国内消费升级转型,维护国内消费市场。

多品类消费深受影响:除奢侈品之外,母婴、食品、保健品、日用品、化妆品类消费开始征收税额,相应产品税负增加,价格提升。传统进口零售商品消费形式的规范化,在价格与流程方面与国内消费形成冲击与竞争,预计将会成功引流消费者选择境内消费进口商品,巩固国内市场。

跨境电商面临洗牌。据统计,目前我国各类跨境平台企业已超过5000家,自2008年至2015年,跨境电商的交易额从8000亿元增加到5.2万亿元。随着新政实施,海淘免税时代的终结,跨境电商平台运营成本提高,价格优势成为各跨境电商平台间主要竞争要素。

跨境通作为A股跨境电商第一股,以直销出口产品为主,目前尚未预见政策影响;建议关注苏宁云商、生意宝、华贸物流等相关概念板块个股表现。