乐视海报“辣评”同行 博眼球还是掉身价？

近日，知名互联网企业乐视公司在新款手机发布会前夕，连续6天发布多张海报，对竞争对手予以“辣评”。对此，有律师认为，乐视此举涉嫌不正当竞争，也涉嫌违反新版广告法。业内人士告诉记者，乐视作为上市公司，产品与品牌都足够优秀，为博取眼球而嘲笑同行，不仅自掉身价，也不利于自身品牌形象的塑造。

记者梳理发现，从8月31日开始，乐视公司在官方微博“乐视控股”上，连续6天发布海报，针对竞争对手予以“辣评”。

例如，针对苹果公司的海报上写着：“手表鸡肋　IPOd寿终　内容不给力　新款没新意　生态闭塞导致肾亏　是病！得治！价格你懂的…”，海报下方还有一张被铁链锁住的App　Store图标。对于三星公司，乐视也毫不留情，辣评道：“苹果出啥你出啥，苹果啥样你啥样，大塑料变变变，变出手表，变出皮革，变出羊书卷，价格你懂的…”。此外，小米科技、奇酷手机、锤子科技、优酷等企业也纷纷“躺枪”。

乐视的海报嬉笑怒骂，但很可能涉嫌违反法律。对此，中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领告诉记者，乐视的行为属于贬低对手，这种贬低有损对手的商业声誉，涉嫌违反不正当竞争法。

记者查阅法律条文发现，反不正当竞争法第十四条规定：“经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”。新版广告法第十三条也规定：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”。广告法还进一步明确，违反本法第十三条规定，将由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款。

此前，神州专车针对优步的海报“Beat　U”，曾引起了不小争议，有律师直指其涉嫌不正当竞争。随后，神州专车作出公开道歉。虽然已有前车之鉴，但时隔3个月，乐视又如法炮制，还罕见地“一挑六”，是什么让乐视有底气呢？

上海汇业律师事务所律师吴冬向记者表示，乐视的行为属于打擦边球。对于不正当竞争行为，工商部门或相关部门并不会主动去查，需要被侵权方提出申请或诉讼。因为本质上，不正当竞争损害的是私权而非公权，如果受害公司不主张自己的权利，法院或监管机构也不会主动去干预。

赵占领则认为，乐视作为上市公司，自然对自己的行为有法律上的考量。此类不正当行为之所以非常多，与其违法侵权成本低有关，以至于侵权者明知违法仍不惜尝试。因为不正当竞争行为的受害人如果维权，要么通过民事诉讼，要么由工商执法部门去查处，但诉讼费时费力，而工商部门对于不正当竞争行为的执法力度不够，这些因素都助长了不正当竞争行为。

有业内人士告诉记者，在互联网行业，通过双方掐架、嘲笑对手来提升名气，一度非常流行。但随着消费者的日益理性、法律的日益规范，此类做法越发不合时宜，甚至于法不容。商业竞争之中，企业为提升知名度也别忘了美誉度，只有合理、合法、合规的竞争，才能最终赢得消费者乃至竞争对手的尊重。