道博股份:体育营销成果颇丰,欲打造体育旅游“粉丝经济”

一、核心要点:

1.道博股份(600136.CH/人民币32.44,未有评级)拟收购双刃剑,未来深耕“三大主业+体育经纪”。

体育营销。双刃剑是国内领先的体育营销公司,对接国际大型赛事的营销,包括奥运会、顶级联赛、NBA等,为国内品牌提供整体体育营销解决方案,客户已从鸿星尔克、361°等体育公司扩展至汽车、快消等其他行业。未来双刃剑体育营销业务有望向资源端延伸。

体育版权。双刃剑运作乐视取得2013-2015赛季西甲版权、ATP版权及2014年巴西世预赛新媒体版权,联手苏宁云商取得西甲全媒体转播权,充分体现双刃剑在公开市场版权运作的优势。未来双刃剑计划成为体育IP的拥有者,而不仅仅是交易者。

体育赛事运营。双刃剑成功举办“南京荧光跑”和“东方日产高尔夫”等赛事。体育赛事运营为体育营销业务补充上游资源。

体育经纪。与欧洲顶级体育经纪公司MBS签订战略合作协议,未来将在商业开发等方面进行合作。MBS代理了苏亚雷斯、伊涅斯塔、瓜迪奥拉等世界顶级运动员的经纪业务,并与巴萨、皇马、拜仁、曼联等都保持良好的关系。

2.体育旅游借道“粉丝经济”,想象空间巨大。

3.体育大数据推动广告精准定位,体育科技将中国品牌引向世界。

双刃剑将借助体育大数据,判断哪类球员适合哪类广告,实现精准营销。体育科技帮助国内体育品牌推广,与体育品牌合作规划产品,更加适应外国人的体型和需求。

4.强视传媒蕴含潜力。

强视传媒曾投资或制作的电视剧作品包括家喻户晓的《金粉世家》、《小李飞刀》等,以年代剧、古装剧为主。2015年9月预计上映犯罪推理动作电影《别有动机》。2015年下半年拟开拍电视剧《大清相国》(热门IP)、《新龙门客栈》、《新金粉世家》(《金粉世家》翻拍)。强视传媒将审时度势,或向低年龄层受众所喜爱的都市剧、情感剧、网络IP以及IP二次开发进军。

5.“体育+文化”目前着眼各自内生发展,未来协同效应可期。

在现阶段,强视传媒和双刃剑以各自内生成长为主;未来泛娱乐和大文化产业趋势或将促进双方合作。外延式扩张将会以这两家公司为中心,向细分领域延伸,打造大文化产业链。