东方国信:大数据运营的产业布局完全打通,意义极为重大

事件:

1、公司以自筹资金12,000万元认购海芯华夏(北京)科技股份有限公司非公开发行的1,000万股股份,投资完成后公司将持有海芯华夏43.48%的股权。业绩承诺:2015年度、2016年度及2017年度经营性税后净利润分别不低于人民币500万元、人民币1,500万元、人民币3,000万元。

2、公司以自筹资金3,000万元投资北京摩比万思科技有限公司,投资完成后,公司将持有摩比万思166.67万元的出资额,占其25%的股权。业绩承诺:2015年度经营性税后净利润不低于0万元人民币,2016年度经营性税后净利润不低于500万元人民币,2017年度经营性税后净利润不低于2,000万元人民币。

评论:

将“数据获取+数据分析+数据变现”大数据运营的产业布局完全打通,战略意义极为重大!东方国信过往一直是以项目制、订单制作为主要的商业模式,基本上收入和利润都来自于对B端客户开发大数据系统/平台,并且通过内生+外延的方式形成了电信+金融+政府+工业的四大大数据板块。此次投资的两个公司虽然体量不大,但实际战略意义极为重大:1、对公司的数据源是一个补充,海芯华夏和摩比万思都是自己拥有独立数据采集能力和数据库的企业;2、标的公司均具备做数据运营的能力,加之东方国信的数据补强,未来可以开展基于农业和金融的大数据运营。相当于为公司的数据在细分领域找到了变现的出口!3、标的公司可以得到东方国信在数据层面和数据分析技术上的支持。整体来看,此次对外投资是数据+技术+客户资源的完美结合。

我们认为,大数据行业应该从三个层次选股:(1)数据源;(2)数据分析处理能力;(3)运营变现落地能力。即使把非上市公司也考虑在内,从产业链布局完整程度、软硬件大数据技术能力、团队的专注度和大数据的人才储备来看,东方国信的综合实力在国内都是第一集团,甚至是领先的,这已经从最为市场化的电信行业得到了验证,也是众多具有数据应用场景的垂直行业里面的企业希望与东方国信进行业务合作的根本所在,即东方国信的数据获取能力和数据分析处理能力已经得到了市场的认可。经过了大半年的考察和研究,公司终于在数据变现的“最后一公里”上做出了动作,完成了数据运营的闭环。公司首先选择了互联网金融的数字营销这个垂直行业,我们认为,一方面,数字营销是目前数据变现最为成熟的模式,公司所收购的标的又是在数字营销领域里专注做互联网金融的数字营销,更为高端,对公司未来的互联网金融业务的布局具有重大意义;另一方面,数据运营未来可以在众多行业开花结果,包括电子商务、征信、保险等领域都有巨大的数据运营空间,而且客户群体将扩展到C端,每个细分市场空间都很大。未来,我们认为,公司可以依托于自身优势和产业上的优质企业合作,强强联合、共同推动数据运营在细分应用场景的落地!

海芯华夏具有基于物联网的数据采集技术,形成了丰富的数据采集经验和8个农业知识库,商业模式成熟,把物联网数据采集系统通过服务费的方式在农业大棚进行辐射,后期对应农产品的种植、生产流通等进行专业指导,积极推动农产品生产、流通、加工、储运、销售、服务等环节的互联网化,为解决设施农业瓶颈(平衡农产品供给结构,提高农产品质量,稳定农产品价格)提供大数据技术服务。公司目前的客户主要以农户大棚、设施农业为主,后续可以延伸到农业生产企业,蔬菜集团,大型农场、大型农产品企业、各级政府等,通过2-3年的时间建立一个PB及的农业大数据平台,真正做到农业大数据的运营。我们认为,目前各行各业都已经看到了大数据的价值,大多数行业都处在第一阶段即大数据平台/系统的建设阶段,进行数据积累和运营模式探索,信息化完成后将启动第二阶段,即大数据的运营。目前来看,电信行业走在大数据应用的最前面,其他行业如东方国信的其他板块(金融、政府、工业)以及此次收购的农业从投资上来看都在加速,东方国信未来不论从订单模式还是运营模式看,都有极为广阔的发展空间!

摩比万思是国内专注于服务一线优质互联网金融企业,日均覆盖百亿流量、2亿用户的领先移动互联网大数据精准营销公司。服务涵盖移动SSP(供应方平台),移动DSP(需求方平台)、移动网络受众数据挖掘和大数据管理(DMP)、基于App的广告定向投放管理及优化等,尤其在RTB效果优化、整合数字营销传播、消费者行为测量等专业领域占据领导地位。我们认为,1、公司在数字营销领域选择业绩体量不大但具有优质互联网金融客户的摩比万思,是公司深度布局互联网金融的战略性布局,通过数字营销进而吃透互联网金融业务,使公司的互联网金融专业能力快速提升。2、投资之后的首要工作是引流,即扩大客户群体,目前摩比万思服务的互联网金融客户达50多家,其中包括融360,宜信,陆金所等优质客户,预计到2015年底,互联网金融客户合作数量将突破百家。通过投资,公司将补充摩比万思的数据源和分析技术,帮助其提升数据精度和分析精度,提高营销的精准度。3、下一步重点将深度挖掘客户价值,即利用公司更广的数据源为互联网金融客户服务,提供其他互联网金融业务。

维持买入评级

我们暂不对公司的盈利预测进行调整,预计2015年-2017年的EPS分别为0.44元、0.59元、0.75元,对应PE分别为100.9倍、76.3倍、59.4倍。我们坚定看好大数据的行业发展空间、公司的综合竞争力,资源整合能力以及团队执行力,维持“买入”评级,中期目标价89元。

风险提示收购整合风险;运营商政策发生变化导致公司数据获取能力下降;运营商结算延迟风险;创业板大幅下跌风险。