万联证券：元旦假期游客消费意愿显著增强 多元热点共振推高旅游市场热度

（原标题：万联证券：元旦假期游客消费意愿显著增强 多元热点共振推高旅游市场热度）

智通财经APP获悉，万联证券发布研报称，2026年元旦旅游市场迎开门红，游客消费意愿显著增强，元旦假期人均日消费达199.04元，高于2025年所有假期水平，旅游收入的回暖预计将推动出行链业绩逐步改善。与此同时，冰雪游、出境游等多元热点提振市场，消费热度不断提升。今年春节将形成9天长假期，旅游市场景气度有望进一步提升。

万联证券主要观点如下：

元旦旅游市场迎开门红，收入回暖行业向好

相较于2025年元旦仅有的1天假期，2026年元旦迎来3天小长假，成为年度首个连休假期，有效带动旅游市场实现“开门红”。假期期间，全国日均出游达0.47亿人次，较2024年元旦假期增长5.19%，日均出游总花费为282.63亿元，较2024年元旦假期增长6.35%，两项数据与2025年清明、端午等小长假相比均有所增长。游客消费意愿显著增强，元旦人均日消费达199.04元，高于2025年所有假期水平，旅游收入的回暖预计将推动出行链业绩逐步改善。

多元热点共振，消费热度提升：元旦假期热点接连涌现，多因素共振推高旅游市场热度

冰雪游：冬季旅游核心主题冰雪游热度不减，同程旅行数据显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比约四成。

海南自贸港：随着封关政策落地，海南旅游吸引力显著增强，旅游与免税市场迎来发展红利。元旦期间，海南省共接待游客217.16万人次，较2025年同期增长25.2%；实现旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。免税消费尤为活跃，离岛免税商品销售数量达44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，增长60.6%；购物金额7.12亿元，大幅增长128.9%。

出境游：“请3休8”拼假错峰出行方式带动东南亚、欧洲等出境线路火热，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国等目的地预订热度居前，进一步推高整体客单价水平。

演唱会：元旦期间，广州、重庆、武汉、郑州、南宁、天津等多地举办演唱会，吸引大量跨省观演人群，演出场地周边酒店预订热度环比显著提升。

投资建议

展望2026年，中央经济工作会议继续将坚持内需主导，建设强大国内市场列为首要任务，促消费政策导向保持稳定，但受居民资产负债表调整影响，基本面复苏仍需时间，上半年社会服务板块预计以结构性机会为主。今年春节将形成9天长假期，旅游市场景气度有望进一步提升。建议关注：(1)受益于春秋假制度落地等政策催化与消费信心逐步回暖的出行链相关公司；(2)把握海南自贸港封关运作机遇，并在新一轮机场免税格局中占据先发优势的免税龙头。

风险因素

自然灾害和安全事故风险、政策风险、宏观经济不及预期风险。