乐高五款新品进博首发，“玩乐是跨越年龄与文化的通用语言”

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，11月6日，乐高集团携五款全球首发新品及全方位、高品质的乐高创意玩乐体验亮相第八届中国国际进口博览会。

以“玩乐不停”为主题，乐高集团在进博会上打造出一座充满创意与童趣的“玩乐之城”，以乐高积木重新演绎上海的标志性建筑与日常街景，激发无尽的乐趣、创造力与想象力。

“自2018年首次参展以来，我们在品牌建设、零售业务创新、业务运营以及可持续发展等领域持续投入，这使我们在这一重要市场具备了持续增长的强劲实力。”乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示，中国国际进口博览会为乐高集团提供了一个绝佳的平台，“让我们能够展示适合不同年龄群体、满足不同兴趣需求的产品，并将乐高玩乐体验带给更多的中国儿童和家庭。”

乐高中国总经理马世宁（Maciek Selinski）也表示：“我们始终相信，玩乐是一种跨越年龄与文化的通用语言。它蕴含着非凡的力量，能够激发每一位儿童与成年人的创造力。”

首发5款新品，致敬中国文化

今年，乐高集团再度携五款新品亮相，涵盖不同年龄段与兴趣领域，持续以丰富的产品组合满足不同消费者的喜好与需求。

此次发布的五款新品包括乐高骏马鸿图、乐高迎财爆竹、乐高财神爷、乐高幻影忍者15周年纪念款 四武器铁匠铺和乐高郁金香花束，将于2025年12月23日起在中国市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。

自2018年首次参加中国国际进口博览会以来，乐高集团已陆续推出29款新品，其中三分之二的产品设计灵感源自于中国文化、传统习俗与传统节日。

“我们欣喜地看到，这些以中国传统文化为灵感的产品套装，不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。未来，我们将继续深入挖掘中国传统文化的精髓，推出更多与中国消费者息息相关、能够引发其情感共鸣的产品。”马世宁表示。

此外，乐高集团还带来了另外两款全新产品。其中，乐高幻影忍者15周年纪念款 四武器铁匠铺以标志性的动画首播剧集铁匠铺场景为原型，致敬乐高幻影忍者故事十五载的热血征程。另一款乐高郁金香花束以缤纷绚丽色彩和逼真花朵造型，展现出蓬勃的生命力。该套装包含红、粉、黄、紫、绿等不同颜色与绽放姿态的郁金香。

为儿童打造可持续的共享未来

以“携手儿童构建一个更可持续、更包容、更儿童友好的共享未来”为理念，在今年的进博会上，乐高集团打造了一处“可持续公园”，集中展示其在可持续材料及包装方面的最新成果，包括纸制内包装袋、由使用再生人造大理石材料制成的透明元件和采用从巴西甘蔗中提取的生物基材料制作的植物元件等。

上述所有创新成果均在乐高集团嘉兴工厂生产，并已取得显著进展。

现场还展出了乐高集团“Build the Change小小创变家”项目中孩子们关于可持续未来的创意作品。该项目旨在邀请儿童针对真实世界里环境或社会相关的挑战，发挥想象力和创造力表达自己的想法，并采取行动。

此外，乐高教育也把在今年9月正式上市的全新乐高教育科学解决方案（LEGO Education Science）带到进博会现场。

该解决方案专为中国中小学科学课堂教学场景设计，覆盖5+、8+、11+不同阶段学习需求，与中国《义务教育科学课程标准》高度匹配。产品以动手实践与科学探究为核心，通过配套的120节探究式课程、乐高积木与智能硬件，支持教师高效开展课堂教学，帮助提升教学效率与学生核心素养，引导学生在真实情境中探索科学现象、激发科学兴趣。未来，乐高教育将继续探索更多创新方式，激发学生对学习的热爱，助力培养未来科学人才。

截至2024年12月31日，乐高集团及其合作伙伴已向超过533万名中国儿童提供“在玩乐中学习和发展”的机会，为更多有需要帮助的儿童带来高质量的乐高玩乐体验。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）