宗馥莉又改主意了，“大小姐”重新启用娃哈哈

卖娃哈哈还是娃小宗，或是娃小智，对于山东的经销商而言，持续了一个多月的迷茫终于结束了。

10月23日，据山东娃哈哈经销商证实，已经接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证金，明年继续销售“娃哈哈”品牌产品。

这意味着，41天前宗馥莉决定启用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”的计划出现重大反转。

10月23日，一位娃哈哈集团内部人士告诉界面新闻，宗馥莉已回来上班，但因此前辞去娃哈哈集团董事长及总经理，她现在是以宏胜饮料集团总裁的身份行事。

重新使用“娃哈哈”

此前，网传一份署名为杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》中声称：

为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

10月23日傍晚，宗馥莉所控股的宏胜系下发通知，2026年将继续使用“娃哈哈”品牌，这一决定让经销商和看客们都松了一口气。

对于经销商而言，之前他们曾要求在娃哈哈和娃小智之间二选一，如今这个问题迎刃而解。

对于快消品本身而言，渠道和品牌认知至关重要。娃哈哈这个品牌陪伴了几代人的成长，市场认可度不是一朝一夕能建立起来的。就像邻居家那个熟悉的老朋友，突然改名叫人怎么适应？

而从宗馥莉以及宏胜饮料集团的角度上看，继续使用“娃哈哈”商标对其也有利好。

虽然她已经辞去了娃哈哈集团的相关职务，但宏胜仍由宗馥莉实际控股并担任法定代表人。宏胜和娃哈哈集团是两个完全独立的法人实体，它的股权结构清晰，宏胜背后的恒枫投资百分百由宗馥莉持股，与娃哈哈集团没有直接的隶属关系。

而宏胜是娃哈哈的“上游”。如今宏胜的业务范围逐步扩展到上游的高端设备制造和原料配料研发，中下游的印刷包装、饮料生产，以及终端的物流、营销，并拥有40多家子公司及100多条生产线。就一个宏胜饮料而言，目前可公开的信息显示，2022年净利润可达14.7亿元人民币。

因此，能够继续使用“娃哈哈”商标，对于宗馥莉和宏胜来说是保持其正常运转，且能够持续获得利润的根本。

娃小系列胎死腹中

其实，“娃小宗”的品牌建设已初具雏形。

宏胜饮料集团于今年2月至5月期间密集提交了数十个“娃小宗”商标申请，覆盖食品、啤酒饮料、方便食品等多个品类。

还同步注册了“宗小哈”“娃小哈”等关联商标。但目前，“娃小宗”的微博账号虽已完成认证，却尚未发布任何内容。

对于娃小宗来说，一切都蓄势待发，就等经销商拿货流通了，但如今看来却是一场空。市场曾经期待的“娃小宗”凝香乌龙无糖茶，如今看来很难再与消费者见面。

不仅如此，之前与宗馥莉打擂台的宗泽后创立了“娃小智”，招商人员在全国奔波，还放出狠话：

“我们从国庆节前后开始做娃小智，这边属于宗氏家族，就是宗泽后这边，相当于我们要和宗馥莉一起竞争市场。目前成为代理没有保证金，首次拿货不低于3万块钱就可以了。”

但目前来看，娃小宗凉了，娃小智做成的可能性也不大。