飞猪「十一」假期履约GMV同增48%，自淘宝订单量较去年增长74%

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，10月9日，飞猪公布2025年国庆中秋假期数据。

官方数据显示，飞猪旅游服务履约GMV较去年增长48%，服务人次较去年增长30%，倍数级领涨旅游市场。国内机票、全球酒店的履约票张数和入住间夜量亦接连突破历史峰值，创下单日新高。

酒店业务表现尤为亮眼。飞猪平台上，10月1日至10月8日期间入住的酒店间夜量较去年大增78%。

值得一提的是，10月1日亦是饿了么、飞猪加入阿里巴巴中国电商事业群整100天——大消费平台战略下，飞猪在淘宝App内部新增一级入口，飞猪会员与新推出的淘宝大会员体系打通，协同效应逐渐显现，转化为全新的消费体验和商机。

截至10月8日，通过淘宝预订飞猪的国庆长假旅行服务订单量较去年增长达74%。其中，在专属优惠及多种出游权益的带动下，88VIP用户为酒店带来的订单量增长了120%，且人均消费保持上扬态势。

受到黄金周生意增长的鼓舞，旅游商家正紧锣密鼓地投入今年双11的货品筹备中。据飞猪官方账号，2025年双11“神券”已于10月4日晚正式开抢。

此前一天，飞猪还曾于10月8日发布《2025国庆中秋假期出游快报》。报告显示，假期出行的客单价同比去年提升14.6%，95后游客预订人次占比最高。

今年国庆中秋假期，多目的地“串游”趋势明显，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比去年提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比去年提升4.6%。游客足迹进一步扩大，覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长。游客的旅行兴趣呈现出从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势。

国内游方面，“黑马”目的地在长假期间不断涌现，“鸡排哥”的爆火为景德镇人气锦上添花，订单量同比去年增长60%；连续三天的泸州酒要会·银河左岸音乐节吸引了全国各地的乐迷朋友，订单量同比去年大增45%；新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春、新疆博尔塔拉、辽宁抚顺等景美人少的长线游目的地订单量同比去年均录得2倍以上增速。

从游客结构来看，飞猪数据显示，1995年至1999年出生的95后扛起了今年国庆中秋假期出游的大旗，预订人次占比最高，达到近四分之一；2005年以后出生的05后也开始了独立旅行，预订人次同比去年大增61%，占比也提升最快。

今年，大学生的机票预订量同比去年增长63%，其中国际机票预订量同比去年增长110%。在该趋势带动下，今年国庆中秋假期大学生的人均预订金额较去年提升31%。

假期期间，自驾游用户规模进一步拉高。飞猪数据显示，假期租车订单量同比去年增长约60%，其中乘坐飞机/高铁落地后再租车自驾的趋势尤为明显。

游客游玩项目也越来越丰富，例如，包含演出门票、讲解、民俗体验、特色餐饮、旅拍等在内的国内目的地玩乐商品订单量同比去年增长78%，包含潜水、海钓、跳伞、滑雪等体验在内的出境游目的地玩乐商品订单量同比去年增长近30%。

飞猪透露，今年4月份发布的旅行AI产品“问一问”，国庆中秋假期日均使用用户数环比暑期劲增超5倍，其中，“对着展品、景点、建筑等拍照即可享受专业级语音讲解服务”的AI拍照讲解功能，在10月3日当天迎来使用峰值。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）