美团旅行「十一」数据：出行订单量增长超30%，美食成新锚点

今年，国庆假期恰逢中秋。味蕾游、赛事游、躺平窝囊游、小团游等满足年轻人对情绪价值需求的新玩法，不断创新文旅体验。

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，10月8日，美团旅行发布数据显示，长达八天的超级黄金周，带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。

鉴于双节叠加，深度旅游成趋势，美食也愈发成为出游新锚点。美团旅行数据显示，国庆中秋假期，文旅消费Top10目的地城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州。

“今年假期的带动效应或将更持久。”美团文旅研究院相关负责人表示，受多元需求和优质新型供给驱动，今年文旅市场展现出强劲活力，且据美团旅行数据预测，今年更多人青睐“拼假”，节后3天（10月9日-10月12日）出游热度较去年同期显著提升，期间的文旅预订单量同比增长近60%。

小团游订单量大幅增长，年轻人成新主力

据美团旅行数据，国庆假期酒店预订增幅Top10目的地中，大部分为长线游典型目的地。以新疆阿勒泰地区为例，美团旅行上的国庆假期文旅订单量同比增长35%，酒店预订同比增长约45%。内蒙古赤峰、云南保山、四川泸州等目的地国庆假期文旅订单量均增超50%。

云南普洱云璟国际花园酒店副总经理卢瑶透露，国庆假期，美团旅行带来的“异地游客”环比增长近35%，其中“00后”年轻客源占比上涨近65%。

同时，小团游订单量于今年出现大幅增长。其中，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古小团游订单量同比增长60%，四川小团游订单量同比增长58%。在美团旅行上架的“北疆阿勒泰伊犁大环线”路线中，涵盖美景与丰富的文化体验，备受年轻人好评。

此外，今年假期机票、火车票订单中，20-30岁人群占比超过50%，年轻人成为假期旅游出行消费的新主力。

美团旅行数据显示，国庆假期“00后”热选的Top5黑马景区分别是：深圳华发冰雪热雪奇迹、苏州海合安阳澄半岛乐园、上饶葛仙村度假区、常州茅山东方盐湖城景区、深圳小梅沙海洋世界。以长隆旅游度假区为例，受广东消费券刺激，假期景区的“00后”游客数量同比去年增长13%。

更多小城迎来文旅大流量。国庆假期，因“鸡排哥”屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30%。美团上体验陶瓷手作的相关团购商户数量同比增长35%；荆州文旅的订单额亦同比增长近20%，机票、火车票订单量增长47%。

美食成新锚点，本地相关搜索同比上升438%

假期期间，大批游客以美食为锚，跟着“必吃榜”走进街头巷尾。

美团、大众点评数据显示，国庆假期，“必吃榜”热门城市Top5分别为上海、北京、广州、成都、杭州；宝藏美食小城Top5分别为南昌、泉州、珠海、湖州、汕头。

“上了‘必吃榜’之后，我们店国庆期间客流量相比去年多了近四成。” 今年首登“必吃榜”的杭州信义坊勇贤小吃夏老板表示。

与此同时，9月以来，美团和大众点评中“本地人推荐”、“本地特色”等关键词搜索量同比上升438%，与“本地人推荐”、“本地特色” 相关的场景关键词，也从“餐饮”、“酒店”向“美容”、“放松”、“娱乐”延展。这意味着更多游客希望融入目的地，像当地居民一样体验本地生活。

特色榜单的含“金”量也在持续提升。美团数据显示，9 月以来，“必吃榜”、“必玩榜”的搜索量同比分别提升96%和145%。

深度游亦成为当前一大趋势。据美团旅行数据，假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、 广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。

超长假期里，在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上。

其中，沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，成为旅游中的必打卡项目。以沈阳为例，美团数据显示，国庆期间，“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%，极具地区特色的洗浴体验，成沈阳异地游客交易额第一的玩乐品类。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）