安踏旗下FILA上半年收入增8.6%，明确ONE FILA战略打造多场景矩阵

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，8月27日午间，安踏集团（02020.HK）公布2025年上半年业绩公告。

期内，集团收入同比增长14.3%至385.4亿元（人民币，下同）。其中，安踏品牌收入同比增长5.4%，达169.5亿元。

当日，安踏集团还宣布与韩国时尚集团MUSINSA达成战略合作，并共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”，其中安踏集团持股40%，MUSINSA持股60%。未来，MUSINSA中国将主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等业务在中国市场的发展。

据财报，期内另一支柱品牌FILA斐乐更以8.6%的同比增长实现营收141.8亿元，超出市场预期，借“高端运动时尚”的品牌核心定位和大体量流水基数引领行业增速。

上半年，FILA提出“ONE FILA一个斐乐”战略，明确以“品牌向上”、“商品革新”、“零售升级”作为核心驱动，以“运动致美（Make Performance Beautiful）”作为品牌使命。品牌围绕中产消费者，发力网球和高尔夫球双菁英运动赛道，从“一个人”到“一家人”，从“一家人”到“一群人”，形成多场景矩阵。

品牌层面，FILA上半年以“ONE FILA”的品牌整体形象认知，不断拉动品牌向上和运动心智建设。调研显示，上半年FILA品牌的时尚心智保持行业第一，网球、高尔夫两大核心运动品类进一步突破。 

3月，FILA于国际妇女节前夕上线《明天的WOMEN》主题短片，首次以整体形象发声并致敬“不止一面”和无限可能的女性，收获热烈反响；当月，品牌又携手法国多元时尚生活艺术品牌MAISON KITSUN，打造出一系列适合闲适出游的联名时尚单品。同时，FILA KIDS持续打造品牌高端心智，包括高端轻奢系列BIELLA LEGEND和专为儿童竞速场景研发的FILA KIDS超跑鞋系列产品等；FILA FUSION则聚焦青年文化，携手顶尖摩托车品牌DUCATI杜卡迪等品牌引领新潮流。

高尔夫球领域，FILA GOLF连续第三年赞助顶级赛事沃尔沃中国公开赛，并签约史上登顶世界第一的最年轻的中国球员殷若宁；网球领域，4月，FILA KIDS于北京国家网球中心举办“看好我这场·网球起势大秀“，并为2025 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛揭幕；FILA“网球老钱风”等营销活动则持续打造POLO衫、苏珊裙等标志性网球系列商品，不断强化品牌网球心智。

商品层面，FILA聚焦中国消费者对运动时尚的感知，积极推动创新商品开发，形成以POLO、羽绒服、菁英跑鞋、老爹鞋为代表的超级商品IP，持续布局轻户外、女子以及职场通勤与商务等潜力市场及客群。

4月，品牌大使王阳演绎FILA菁英POLO，推动POLO系列超级商品IP实现声量和销量双增长。此外，老爹鞋作为FILA长久以来的心智商品，不断推陈出新。蕨草鞋于报告期内成为新爆款；二季度推出的FILA TRUFFLE“蘑菇鞋”和FILA FUSION推出的山脉鞋2代，则共同拓展了老爹鞋的边界。

5月，FILA FUSION发布全新URBAN TECH系列产品，其中以模块化设计理念打造的“新机服”核心产品，以城市机能风格获得年轻消费者喜爱。

产品和面料创新方面，8月，FILA推出全新呼吸壳冲锋衣，搭载FILA自研OPTIMA-SHELL科技膜材料，兼具卓越透汽性、防水性与舒适度，可满足都市菁英人群户外穿着需求。

零售层面，上半年FILA加快渠道形象和零售服务升级，“品牌+零售”的DTC优势持续放大。品牌加快推进门店新形象落地，并打造更多针对垂直消费人群和生活方式的创新店型。

上半年，品牌V6新形象门店覆盖率约达30%，显著带动店效增长。5月，首家FILA KIDS儿童美术馆店开业。该店型设计将艺术课堂的互动性和展示性融为一体，打造一个充满艺术氛围和意式美学风格的童装零售空间。

8月，FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club大师岭域”正式开业。该店型融合了高尔夫竞技、生活方式的多元空间概念，从零售服务、商品结构、品牌赋能到会员体验全面升级，成为品牌围绕高尔夫专业运动与生活方式而开辟的全新升级概念空间。

FILA表示，展望未来，有信心在清晰、坚定的战略指引下，持续发挥品牌独特的定位及赛道优势，推动业务实现长期稳定增长，为消费者创造长期价值。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）