中原证券：AI有望提振游戏估值 关注暑期档文化消费需求

（原标题：中原证券：AI有望提振游戏估值 关注暑期档文化消费需求）

智通财经APP获悉，中原证券发布研报称，目前AI技术在游戏产业的应用已经较为明朗，不仅限于降本增效，AI NPC、AI+UGC、AI陪伴等更能体现AI技术智能化、个性化的应用已有产品雏形，预计未来将有更多基于AI技术赋能的AI原生游戏出现，带动游戏行业价值重估。另一方面，7月将至，暑期档即将拉开帷幕，从目前影片定档信息来看，《名侦探柯南：独眼的残像》《F1：狂飙赛车》等等影片均已定档并开启宣发，建议关注影片的票房表现以及对Q3影视板块业绩的影响。

中原证券主要观点如下：

游戏：基本面与政策面共振，AI有望提振估值

国内游戏产业的市场需求稳固，景气度高，相比以往监管的高压态势，目前的国内游戏产业面临政策环境已有明显的宽松。产品周期带动下国内游戏公司业绩逐渐释放。AI端，目前AI技术在游戏产业的应用已经较为明朗，不仅限于降本增效，AI NPC、AI+UGC、AI陪伴等更能体现AI技术智能化、个性化的应用已有产品雏形，预计未来将有更多基于AI技术赋能的AI原生游戏出现，带动游戏行业价值重估。

IP衍生品：文化新消费市场崛起

继泡泡玛特登陆港股市场后，布鲁可、卡游、52TOYS等IP衍生品企业也在港股实现成功上市或正在递交招股书，IP衍生品企业或将通过资本市场进一步扩大优质IP资产的积累以及相关衍生品的研发设计能力及制造产能。在国内从物质稀缺走向精神丰裕的时代发展历程中，“90后”“Z世代”“00后”逐渐成为社会核心消费群体并形成与上一代不同的消费理念和消费逻辑。消费群体代际以及消费结构的变化将带动以IP衍生品为代表的新兴消费持续旺盛。

出版：教材教辅需求稳固，高股息标的长期收益优异

出版板块的整体业绩平稳，盈利质量好，估值水平低。行业端，2025Q1图书市场需求回升，教辅教材需求刚性。建议关注低估值、高分红、高股息的国有出版公司，通过高股息和防御性价值带来长期收益，部分公司近三年平均股息率可达5%以上，带来较高的股息红利收益。此外，多家国有出版公司正在推进基于AI等技术的数字化转型，探索新业态的可能性。

影视：7月将至，暑期档即将拉开帷幕

从目前影片定档信息来看，《名侦探柯南：独眼的残像》《F1：狂飙赛车》《蜡笔小新：大人王国的反击》《侏罗纪世界：重生》《恶意》《无名之辈：否极泰来》《罗小黑战纪2》《长安的荔枝》《你行!你上!》《731》《浪浪山小妖怪》《东极岛》等影片均已定档并开启宣发，建议关注影片的票房表现以及对Q3影视板块业绩的影响。

投资建议

在业绩层面，虽然2024传媒板块的整体业绩下行，但2025Q1业绩也有较为明显的改善，优质产品的出现对板块业绩拉动效应明显，部分业绩支撑比较强的公司仍存在估值优势。标的方面，建议关注：恺英网络(002517.SZ)、完美世界(002624.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、吉比特(603444.SH)、中原传媒(000719.SZ)、万达电影(002739.SZ)、光线传媒(300251.SZ)、分众传媒(002027.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)。

风险提示

宏观经济变化影响文化消费需求；政策效果不及预期；市场竞争加剧；产出内容质量不及预期；AI技术进展及应用效果不及预期；海外业务受国际关系变化影响。