海南椰岛产品定位不准确、市场动销不畅 净利润持续亏损

（原标题：海南椰岛产品定位不准确、市场动销不畅 净利润持续亏损）

《电鳗财经》电鳗号/文

在商业的舞台上，有的企业如璀璨星辰般闪耀一时，却又迅速陨落，海南椰岛便是其中之一，公司目前身陷亏损泥潭。

2024年年报显示，公司实现营收仅1.75亿元，在连续两年近50%降幅的基础上，再次下降了21.97%;净利润继续亏损1.36亿元。

海南椰岛在公告中指出，酒类业务受新品上市滞后、老品市场动销不畅等因素导致本期酒类销售收入同比下滑;饮料业务因产品缺乏多元化且竞品频出,销售同比下滑;同时，公司回归聚焦酒类和饮料业务而停止贸易和跨境零售业务。因此，整体营业收入同比上年同期出现较大降幅。

2024年度公司新产品开发、生产上市、推广存在滞后，对报告期内的销售贡献较少，整体产品销售毛利无法覆盖日常经营费用;同时，公司原有产品定位不准确、价格体系不合理等原因，市场动销不畅，应收款项信用减值增加且老品库存去化率较慢产生存货减值，加大了报告期的经营亏损。

2025年一季度，该公司在小基数营收的基础上再下滑，实现总收入0.44亿元，同比下降18.47%，归属于上市公司股东的净利润亏损651万元。

海南椰岛本有着独特的资源与品牌优势，椰岛酒也曾风靡一时，成为消费者心中的知名饮品。但市场风云变幻，竞争日益激烈，在新兴品牌不断涌现、消费趋势快速更迭的浪潮中，它似乎渐渐迷失了方向。这背后，是市场定位的偏差?还是产品创新的乏力?亦或是营销策略与当下消费环境的脱节?或许兼而有之。当消费者的需求愈发多样化、精细化，如果企业不能精准把握，不能及时推出符合市场口味的产品，将较难打动日益挑剔的消费者。

海南椰岛在年报中称，围绕服务优质合作商为原则，继续强化营销网络建设。通过整合双方资源，共同策划推广活动，扩大品牌影响力，加快拉动产品动销。支持合作商依据其当地资源优势，制定个性化市场扩张策略，开拓新区域市场。同时注重深化与合作商的合作赋能， 形成资源合力，共同促进营销网络的深化

《电鳗财经》将继续关注后续发展。

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