B站Q4利润全面转正实现盈利目标，陈睿：未来视频竞争核心是内容

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，北京时间2月20日，哔哩哔哩（BILI.US；9626.HK；以下简称“B站”）公布截至2024年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。
财报显示，2024年B站全年总营收达268.3亿元（人民币，下同），同比增长19%，其中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%。
四季度，B站广告业务收入为23.9亿元，同比增长24%；游戏业务收入为18.0亿元，同比增长79%。值得一提的是，四季度，公司高毛利的广告及游戏收入持续快速增长，毛利润实现同比增长68%，毛利率同比提升10个百分点至36.1%。
2022年，B站曾提出将于2024年实现Non-GAAP盈利目标。2024年四季度，公司按照此前的既定目标稳健发展，调整后净利润（Non-GAAP）4.5亿元，美国会计准则下的净利润（GAAP）也近8,900万元，“超额”完成全面盈利目标。
截至财报发布当日收盘，B站美股股价上涨8.76%，市值92.1亿美元。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“四季度，我们保持了社区生态和商业收入的持续增长，并实现了单季度全面盈利。这一切，离不开B站长期以来对于优质内容的坚持，这是社区生态繁荣和商业收入增长的源动力。我们相信，在AI技术的加持下，内容创作者的门槛将会进一步降低，催生出更多优质内容，继续放大B站独一无二的价值。” 
电话会议中，陈睿提到，如DeepSeek这样的开源模型为创新开辟了新的道路，“这些模型将使更多像我们这样的公司跳过要求苛刻和资本密集的开发过程。因此，高质量和独有的数据资产将变得越来越重要。”
2024年，公司实现超60亿元正向运营现金流，并完成了约8.6亿美金可转债及股票回购。截至2024年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为165亿元人民币。

AIGC参与制作的广告占比已超过10%
第四季度，B站总营收同比增长22%，达77.3亿元，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、31%、23%和6%，收入结构健康多元。
其中，广告和游戏业务双双实现单季度盈利。
四季度，B站广告业务收入同比增长24%，达23.9亿元，全年收入为81.9亿元，同比增长28%。其中效果广告同比增长超40%。
陈睿在电话会议中表示，广告的增长归因于用户群价值的增长和广告效率提升。“2024年，我们全年的广告商数量同比增长了30%，并正在吸引更多来新兴垂直行业的广告商。”2024年，游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车成为广告收入贡献前五的行业；四季度，交通和教育领域广告商的收入同比增长超100%。
“我们和广告商交流下来得到两点反馈——B站是最适合帮助广告主和年轻用户沟通的平台，也是最能够影响年轻人深度消费决策的平台。”陈睿表示，B站最新的用户平均年龄为25岁，正是消费需求快速增长的年龄，“第四季度，我们有超过65%的花火上单都带动了广告投流的收入，而一年前这个数据只有50%。”
他认为，广告是一个充分竞争的行业，但B站有信心在2025年继续保持优于行业平均水平的增长。
此外，AI的加入也带动了广告效率的提升。据悉，由AIGC工具参与制作的广告占比目前在B站已超过10%。在年初AD TALK营销伙伴大会上，B站围绕如何更好地为客户构建品牌影响力，发布了涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的一系列升级计划，比如强化AIGC、深度转化、自动广告等能力，强化精准投放能力等。
游戏业务本季度也表现不错，收入同比大幅增长79%，达18.0亿元，全年收入为56.1亿元，同比增长40%。
“我们专注高质量的游戏玩法，同时谨慎平衡商业化。”陈睿在电话会议中表示，即将迎来第六个赛季的《三国：谋定天下》用户数依然保持稳定，“该游戏的成功也是我们是游戏类型多样化的一个里程碑，SLG本质上就是拥有更长的生命周期，未来我们将积极探索更多类似机遇。而且我们有信心令《三谋》在未来5年内持续贡献稳定的业绩，使其成为一个用户可以玩到老的游戏。”
此外，增值服务业务也实现了稳步增长，四季度收入达30.8亿元，全年收入达110亿元。截至四季度末，有效大会员数量2,270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

「未来视频的核心是优质内容，这是B站主场」
第四季度，B站日均视频播放量超48亿次，月均互动量超155亿次。截至四季度末，有2.58亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。
“我在思考2025年的发展时，一直在想为什么过去15年B站会持续增长。然后我发现，优质内容是B站不可替代的一个定位。”

陈睿在电话会议中进一步表示，视频的流量红利已经结束，未来的供给将会过剩，尤其短视频，“当大家都不缺视频看时，质量恰恰是视频领域的机会，而这是B站的主场。我们拥有整个行业最认真创作的的up主，也有最懂优质内容的社区用户。”
据悉，B站平台中一个以美食纪录片为主要创作内容的up主，其中一个系列的年收入达数千万级别，是中国目前利润最高的纪录片。
陈睿举例的另一个优质内容是《凡人修仙传》，该动画片是B站全站播放量和会员收入最高的动画，已连续更新5年。“虽然B站做动画起家，但放在十年前，我是不会相信B站上播放量最高和收入最高的动画是一部修仙作品。所以未来几年，中国一定会涌现出更多优秀的自制内容，比如《黑神话》。”
谈及AI对内容的影响，陈睿表示，AI的加速带来许多惊喜，B站的优质内容会在另一个方面体现出来。“未来AI将不会主要受制于算力和算法，而是需要好的语料。此前的优质语料已经被挖掘得差不多了，而B站会持续提供与时俱进的新鲜和优秀内容。尤其像DeepSeek这种开源模型出现后，将能够更充分地发掘B站优质内容的价值。”
据财报信息，2024年全年，B站游戏、知识、科技等品类，播放量同比增长均超20%。同时，消费类内容蓬勃发展，日均观看人数超过4000万，其中汽车品类播放量同比增长近40%，运动健身品类同比增长超30%。与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类播放量同比增长近30%，母婴亲子类播放量同比增长超70%。
其中DeepSeek的出现带动AI品类播放量增长60%，其中30岁以下用户占比超70%，催生了一批类似大模型部署教程、工具测评、技术解析、AI创业实践等领域的爆款稿件。
今年春节，B站成为蛇年春晚独家弹幕视频平台并首次直播春晚。除夕当天，春晚直播间30岁以下观众占比为83%，带动B站当晚日活同比增长 20%创新高。
此外，最新数据显示，B站投稿超过5年的创作者人数超过200万。24年B站“百大UP主”中，近九成持续更新超5年。截止2024年底，粉丝数超过10万的UP主数量同比增加近30%。其中近310万UP主在B站获得收入，通过广告和增值服务获得的总收入同比增长21%，全年充电付费用户超过800万。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）