美国企业界正在转向“美国优先”

导语：特朗普当选加速了美国企业文化的转变。

上周，亚马逊（Amazon）宣布计划推出一部关于梅拉尼娅·特朗普（Melania Trump）的“幕后花絮”纪录片，由即将成为美国第一夫人的梅拉尼娅本人亲自制作。

报道称，亚马逊为此支付了4000万美元的独家合作费用，而就在几周前，亚马逊还向她的丈夫唐纳德·特朗普（Donald Trump）的总统就职委员会捐赠了100万美元，并承诺通过其Prime服务直播特朗普的就职典礼。

在去年11月的总统选举之前，亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）还取消了《华盛顿邮报》（The Washington Post）计划支持特朗普的民主党对手的安排。

选举后不久，他就特朗普“减少监管”的言论表示赞赏，并亲自前往特朗普位于佛罗里达州的马阿拉歌庄园（Mar-a-Lago）与即将上任的总统共进晚餐。

贝索斯与特朗普一家的亲密接触与美国企业界的广泛反应不谋而合。在特朗普当选总统以及共和党控制国会两院后，科技亿万富翁、金融家以及一些美国知名消费品牌的领导人纷纷调整自己的立场，努力迎合日益保守的政治气氛。

这种企业界的转变，有点像2020年在乔治·弗洛伊德（George Floyd）被警察杀害后，许多公司纷纷表态支持社会正义运动的情况。

但如今，企业们重新塑造了与客户、员工以及整个社会互动的方式。这些转变反映了特朗普当选后的影响，以及共和党在两院议会的胜利所带来的政治气候变化。

一些行动，比如一大批CEO们前往佛罗里达州拜访特朗普，捐款，以及努力与特朗普核心圈子的人建立商业联系，似乎是为了取悦这位以攻击自己不喜欢的公司和高管而闻名的人。

这些举措显然在某种程度上旨在赢得特朗普的青睐，尤其是在特朗普执政下的商业环境中，不少企业认为与政府的关系至关重要。

特朗普的当选不仅仅改变了美国的政治格局，还加速了美国社会和企业文化的转变，尤其是向更加保守的社会和政治立场倾斜，以及对自由资本主义的重新拥抱。

在特朗普执政下，许多公司开始削减或彻底取消多元化、公平和包容（DEI）部门的设置，减少对种族多样性慈善机构的支持，并退出气候变化相关的组织。这些企业还开始清除任何可能被视为“觉醒”文化的言论和活动，从公共声明、公司文件到广告宣传中，都力图去除这些元素。

特朗普的当选赋予了许多高管更多信心，推动他们开始公开支持保守派政策，包括减税和传统性别角色等议题。如今，企业高管们正迅速调整战略，以适应特朗普政府带来的政策变化。

前高盛（Goldman Sachs）和推特（Twitter）多元化、平等与包容（DEI）部门的高管特里尔·布赖恩特（Trier Bryant）表示：“在这种政治气候下，保守派的压力越来越大，很多人都在预测行政层面的变化，并且根据这些预期的政策变化调整他们的战略。”

上周，社交媒体公司Meta的举措充分体现了这一系列变化。

Meta不仅取消了内容审查政策，还将长期支持特朗普的终极格斗冠军（UFC）首席执行官达纳·怀特（Dana White）加入董事会，同时将其首席多元化官（CDO）调任新职位，并放弃了提高管理层和供应商中种族和性别多样性的目标。

Meta创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）随后参加了由乔·罗根（Joe Rogan）主持的播客节目。乔·罗根曾在选举中支持特朗普，扎克伯格在节目中哀叹“文化中立”的公司日益增多。他表示：“我认为，拥有一种更加激进的文化本身就有其积极的一面。”

自由派政治家和投资者活动家对美国企业趋向保守主义的转变表示震惊。纽约市财政主管、可持续投资倡导者布拉德·兰德尔（Brad Lander）表示：“企业向特朗普低头，令人深感忧虑。历史上我们已经见过太多这样的例子。这就是民主和基本权利被削弱的方式。”

然而，许多公司、企业高管和分析师则辩称，推动这些变化的动机远比单纯迎合新总统的需求更为复杂，且反映出更深层次的原因。

企业高管们指出，客户的情绪发生了变化。在过去几年里，关于多样性和气候变化等议题的法庭裁决以及州和联邦的监管调查，特别是去年美国最高法院推翻大学中的平权行动判决，已削弱了多样性和气候项目的根基。

此外，许多企业认为，新的特朗普政府为他们提供了一个重新调整政策的机会，特别是在减轻拜登政府期间出台的更严格监管措施方面。他们期待着特朗普政府能够在税收和监管政策上做出有利于企业的调整。

高盛（Goldman Sachs）首席执行官大卫·所罗门（David Solomon）最近对即将到来的特朗普政府表示赞赏，称其“采用了增长导向的政策。”所罗门在路透社举办的一次活动中表示：“我非常乐观，认为这个政府将推动一个非常、非常有利于增长的议程。”

在面对特朗普及其支持者的政治气候时，一些科技行业领袖做出了最具象征性的表态，试图在事前修复与特朗普及保守派的关系。

苹果（Apple）首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）、谷歌（Google）首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）和OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼（Sam Altman）都与马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）一起，向特朗普的就职基金捐赠了100万美元，皮查伊还飞往了马阿拉歌（Mar-a-Lago）。

特朗普曾公开宣称，谷歌对他进行了“操控”，隐藏了关于他的正面报道。

耶鲁大学管理学院领导力研究的高级副院长杰弗里·索嫩费尔德（Jeffrey Sonnenfeld）评论道：“这表明了科技高管缺乏信心和backbone（骨气）。”他将这些科技领袖对特朗普就职的捐款形容为“向即将上任的总统进行的十分牵强的奉献”。

特朗普当选后，金融行业中最显著的转变之一就是关于气候变化的态度。所有主要的华尔街银行和几家大型资产管理公司相继退出了那些试图利用其经济影响力减少碳排放的行业团体。

例如，全球最大的资产管理公司之一黑石集团（BlackRock）最近明确表示，退出净零资产管理倡议（Net Zero Asset Managers）是因为法律和监管问题，尤其是面对保守派州政府的调查和针对其支持可持续投资的诉讼。

华尔街的交流方式和互动也发生了变化。银行家和金融界人士表示，特朗普的胜利使那些反感“觉醒主义”（woke doctrine）的声音得到了更多支持。这些人曾因担心冒犯年轻同事、女性、少数族裔或残障人士而自我审查，甚至改变语言，现在他们感到自己可以不再顾虑这些。

一位高级银行家说：“我感觉解放了。我们可以不用担心被取消掉，‘’和‘’这些词可以随便说......这是一个新的黎明。”

一些华尔街人士表示，现在他们可以更加公开地拥抱赚钱，而不需要为此附加任何更广泛的社会目标。一位金融人士说：“我们大多数人不必拍马屁，因为像特朗普一样，我们热爱美国和资本主义。”

与此相对，许多面向消费者的公司变得越来越小心，避免显得过于“觉醒”，以免激怒像Target和百威（Bud Light）这样的品牌因宣传和群体而遭遇的抵制。这种反对情绪在选举前就已经开始发酵。

然而，转向保守派的变化速度之快，甚至让一些公司措手不及。比如在最近的路易斯安那州新奥尔良的恐怖袭击事件后，保险公司Allstate的首席执行官汤姆·威尔逊（Tom Wilson）因言论遭到广泛批评，他在谈到此事件时表示：“我们需要通过克服对分裂和负面情绪的依赖来更加团结。”

保守派活动家指责威尔逊，称他在赞助该市一场重要的美式足球比赛时，居然在推进进步主义议题的同时淡化了谋杀案件的严重性。Allstate则试图解释称，这番话“反映了公司致力于在全国各地社区中促进信任和积极性的广泛承诺。”

另一大企业转型发生在多样性、公平和包容（DEI）方面，尤其是在2023年6月美国最高法院推翻大学招生中的种族平权措施后。

哈雷戴维森（Harley-Davidson）、福特（Ford）和摩尔森库尔斯（Molson Coors）等公司在裁决后几个月开始撤回其多样性政策，而这一趋势在特朗普当选后进一步加剧。

沃尔玛（Walmart）停止在供应商合同中考虑种族和性别因素，结束了员工的种族平等培训，并决定不再为其设立的100百万美元的“种族平等中心”续资。

麦当劳（McDonald’s）上周则放弃了对女性和非白人经理的比例目标，停止要求供应商签署DEI承诺，并表示将把其多样性团队改名为全球包容团队（Global Inclusion Team）。

这两家公司均指出，法律问题是其变化的原因之一，但它们也承认，市场环境的变化迫使它们重新评估策略。麦当劳表示：“我们正处在一个不断发展的环境中，但我们依然致力于包容性。”

沃尔玛则表示：“我们的转变表明，我们愿意与代表美国各地的员工和顾客一起变化。我们在这条路上走了很长一段时间，虽然我们并不完美，但每一个决定都源于希望促进归属感。”

咨询公司和其他企业顾问表示，这一变化也为公司提供了一个机会，让它们重新审视或放弃那些它们本就没有达到的环境和多样性目标。随着企业文化的转型，它们试图调整战略，更好地适应政治气候的变化，从而更好地保障自身的商业利益。

理查德·艾德尔曼（Richard Edelman），艾德曼公关集团（Edelman）首席执行官，长期为企业领导人提供咨询，他指出：“他们不想陷入承诺与未能兑现之间的困境。公司仍然致力于多样性，也致力于包容性，但他们只是不愿意保证结果。”

然而，目前尚不清楚这种保守主义转向是否会比企业在2020年提出的进步立场持续得更久。前多样性、公平与包容（DEI）高管、现为咨询公司Pathfinder首席执行官的特里尔·布赖恩特（Trier Bryant）表示，许多政策逆转似乎更侧重于缓解政治审查，而非真正的政策变化。

她引用了著名作家玛雅·安吉罗（Maya Angelou）的一句名言：“当人们向你展示他们的真实面目时，要相信他们。”她补充道：“同样，当公司展示出他们的真实面目时，也要相信他们。”（FT）