当双11遇上“千亿国补”

今年，是双11的第16个年头。这个延续了多年的购物节，和往年有很大不同。

其中最大的不同在于，今年双11遇上了有史以来的“最强国补”。四川、湖北、广东、上海等各地政府，掏钱补贴家电消费的20%，相当于在双11的基础上打八折。

这次财政部一共统筹安排了将近 1500 亿元左右的预算，用来给地方政府实施这项补贴政策。如果说补贴也有级别的话，这次的国家补贴，可以称之为“千亿补贴”。

像冰箱、空调、洗衣机、热水器、吸油烟机等8大类家电，在8折左右的价格就能拿下。无论是补贴力度，还是种类覆盖，都是史上罕见。

有网友表示：“以前双11，其实是不太感兴趣的，因为知道有些商家会搞小动作，先涨价再降价，今年双11的国补不一样，可以说是近几年折扣力度最大的一次了。”

从销售数据上，就能看出来大家的消费热情有多高。星图数据显示，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币。其中，家电品类以1324亿元的销售额位居榜首，占据15.7%的市场份额。

在各大电平台上，家电的销量一路上涨。就拿一直以穿戴服饰出名的唯品会来说，自从双11叠加国家补贴的活动开始之后，平台上的小家电、笔记本电脑等销量快速增长，扫地机器人、电饭煲、空气炸锅等家电的销量都实现了倍数级以上的增长。

当然，今年双11的家电市场能如此火爆，和双11本身的变化也有很大关系。今年双11的战线比往年更长，今年被称为史上最长双11，各大电商平台基本在10月中旬陆续开始活动，和去年比起来提前了10天左右。

另一个明显的变化是，各大电商平台不再硬卷价格，不再强调“绝对低价”，而是强调“有品质的低价”。

无论是流量分配机制，还是改价系统，所有的手段都在弱化“绝对低价”，拒绝让低价和低劣划等号，为消费者提供更好的消费体验。双11的商品，不仅要做到便宜，商品品质、平台及商家的服务也得好才行。

具体措施上，天猫、京东、唯品会等电商，取消预售，采用现货售卖，拿出更多资金投入到消费券、商家补贴和红包上。当求变的双11，遇上“最强国补”，史无前例的优惠力度，和认真的态度，将为消费市场带来更多的可能。

电商平台开始明白一个道理，一时的“绝对低价”，固然能够带来生意，但是并不能持久，只有兼顾低价和品质的确定性，为商家创造一个公平的经营环境，才能拉动消费者和商家的信心。