美麟文化（831951）：变更持续督导主办券商，由申万宏源承销保荐变更为西南证券

（原标题：美麟文化（831951）：变更持续督导主办券商，由申万宏源承销保荐变更为西南证券）

浙江美麟文化发展股份有限公司董事会于7月23日发布公告，公告称，鉴于公司战略发展需要，经过慎重考虑，与申万宏源证券承销保荐有限责任公司充分沟通和友好协商，双方决定解除督导协议，并就终止相关事宜达成一致意见。同时聘请西南证券股份有限公司（简称“西南证券”）担任承接主办券商并履行持续督导责任。

同壁财经了解到，公司主营业务为公关活动、媒介整合、策略研究、全案策划、广告代理等传播整合服务以及IP商业化服务。

数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。互联网广告的价值愈发凸显，推动广告主将更多的广告预算向互联网广告倾斜。近年来，我国互联网广告行业发展迅速，2021 年行业市场规模为 5435 亿元，同比增长 9.3%。

数字创意产业纳入十四五规划，近年来受到多项政策支持。国家对数字创意产业的发展也提供较多政策支持。2022 年初，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，规划中提出数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，且提出发展目标为至 2025年，数字经济将迈向全面拓展期，数字经济核心产业增加值占 GDP 比重达到 10%。此外，《“十四五”文化发展规划》亦强调加快发展数字创意等新型文化业态，在旅游服务中增加文化元素及内涵等。我们认为目前数字创意产业受到相关政策的鼓励，各行业及地方政府充分意识到数字化转型的必然趋势，行业增长潜力巨大。

《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》显示，2022 年浙江数字广告业务收入达到 688.32 亿元，占全省广告收入的 72.1%，互联网成为广告业关键渠道。AIGC、数字虚拟人等也将会给广告行业带来巨变，其中包括用户画像、精准推荐、内容创造、数据分析到产品设计等各个环节，使广告业在降本增效的同时，在内容端不断提升质量，有望迎来新的业绩增长。

近年来，国家陆续出台了一系列支持和鼓励互联网广告行业发展的产业政策，为我国互联网广告行业的发展营造了良好的政策环境。如 2022 年 4 月市场监管总局发布《“十四五”广告产业发展规划》，提出鼓励广告产业技术创新与应用，深入推进广告产业数字化转型。鼓励支持互联网、人工智能、区块链、大数据、云计算等技术在广告产业广泛应用，加强基础性和关键性技术研发。鼓励广告业态和模式创新，促进广告产业加快融入建设网络强国、数字中国进程。推动广告产业助力在线新经济发展，引导具有在线、智能、交互特征的新业态新模式发展。探索建立数字广告应用场景创新研究平台，支持创新研究的实践应用。